Informujemy, że strona Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej wykorzystuje do poprawnego działania pliki cookie. Brak zgody na instalację powyższych plików może być zmieniony w ustawieniach Państwa przeglądarki.


REKLAMA OOH W POLSCE – TRZECI KWARTAŁ 2018

Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej przedstawia informację dotyczącą wielkości rynku OOH
w Polsce w trzecim kwartale i po 9 miesiącach 2018 roku. Dane zostały przygotowane we współpracy IGRZ

i Domu Mediowego STARCOM (Publicis Media).

Q3 2018. Estymowana wielkość sprzedaży na rynku reklamy zewnętrznej w Polsce w trzech segmentach rynku

reklamy zewnętrznej - klasyczne OOH + reklama tranzytowa + reklama DOOH:

          OOH
          klasyczne   TRANZYT     DOOH     RAZEM
                            Rynek
Q3 2018      99,0      12,2        12,8      124,0
Q1-3 2018    321,4      32,3        36,3      390,0


Q3 OOH 2018 RAZEM. Estymowana wielkość sprzedaży zamknęła się kwotą w wysokości ponad 124,0 mln PLN

i była wyższa aniżeli w trzecim kwartale 2017 roku o 9,3 %.

Q1-3 OOH 2018 RAZEM. Estymowana wielkość sprzedaży zamknęła się kwotą w wysokości ponad 390,0 mln PLN

i była wyższa aniżeli w tym samym okresie 2017 roku o 4 %.


pobierz pełny raport


Odszedł KRZYSZTOF GMYREK. Człowiek niezwykle otwarty na rzeczywistość, przyjacielski i sympatyczny. Pionier reklamy zewnętrznej w Polsce. Inicjator wielkiej akcji społecznej „Prowadzę – jestem trzeźwy”. Był z nami w Radzie Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej i Radzie Nadzorczej Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy (IAA).

Żegnamy Cię Przyjacielu.


REKLAMA OOH W POLSCE – DRUGI KWARTAŁ I PIERWSZE PÓŁROCZE 2018

 

Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej przedstawia informację dotyczącą wielkości rynku OOH

w Polsce w drugim kwartale i pierwszym półroczu 2018 roku. Dane zostały przygotowane we współpracy IGRZ

i Domu Mediowego STARCOM (Publicis Media)


Raport OOH pobierz tutaj


REKLAMA OOH W POLSCE – PIERWSZY KWARTAŁ 2018


Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej przedstawia informację dotyczącą wielkości rynku OOH
w Polsce w pierwszym kwartale 2018 roku. Dane zostały przygotowane we współpracy IGRZ i Domu Mediowego STARCOM (Publicis Media).

Q1 OOH 2018. Estymowana wielkość sprzedaży zamknęła się kwotą w wysokości ponad 101,7 mln PLN i była dla tej samej bazy firm wyższa aniżeli w pierwszym kwartale 2017 roku
o 2,4%. 

Raport OOH pobierz tutaj

 



AMS oferuje reklamę na ekranach bankomatów

Reklama na ekranach bankomatów to nowość w portfolio firmy. Oferta AMS będzie obejmowała ponad 2,3 tys. bankomatów sieci Planet Cash.

Szeroki zasięg kampanii i niezakłócony kontakt z odbiorcą to atuty reklamy na ekranach bankomatów, które pozwolą sprostać wymaganiom klientów AMS. Reklamy będą emitowane w formie statycznej i wideo w trzech blokach: ekran powitalny, poautoryzacyjny i pożegnalny. Ponadto klienci mogą skorzystać z geotargetowania reklam i gwarancji wyłączności w bloku.

„Reklama na bankomatach zapewnia świetny kontakt z odbiorcą. W trakcie realizacji transakcji użytkownicy będą mogli zapoznać się z ofertą reklamową emitowaną przez AMS“, mówi Arkadiusz Gawlak, dyrektor ds. rozwoju oferty OOH w AMS. „Polska bankowość elektroniczna jest na najwyższym światowym poziomie, ale nadal 60% ogólnej wartości transakcji przeprowadzonych przy użyciu kart płatniczych to transakcje gotówkowe – najczęściej wypłaty z bankomatów. Dzięki temu będziemy mogli dotrzeć z przekazami reklamowymi do bardzo szerokiej grupy odbiorców“, dodaje Gawlak.

Oferta reklamy na ekranach bankomatów AMS to ponad 2,3 tys. bankomatów Planet Cash, w których odbywa się ponad 7 mln transakcji miesięcznie. Bankomaty zlokalizowane są w 536 miejscowościach m.in. na dworcach kolejowych i lotniskach, stacjach metra, w galeriach oraz centrach i punktach handlowych, w tym w największych sieciach sklepów. Z darmowych wypłat w tej sieci bankomatów ma możliwość skorzystać 28 mln klientów.


 

Raport OOH 2017 pobierz tutaj


KOMUNIKAT IGRZ O SYTUACJI REKLAMY OOH W POLSCE W 2017 ROKU

 

Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej przedstawia informacje dotyczące wielkości rynku OOH w Polsce w 2017 roku. Dane zostały przygotowane we współpracy IGRZ i Domu Mediowego STARCOM (Publicis Media). Niniejszy komunikat igrz jest wstępem do szerszego, rozbudowanego raportu podsumowującego reklamę OOH w roku 2017, który zostanie opublikowany w drugiej połowie lutego. Zawierać będzie szczegółowe dane dotyczące branży OOH w Polsce, podsumowania, komentarze, prognozy oraz informacje o najważniejszych wydarzeniach 2017 roku. W raporcie przedstawimy również perspektywy dla reklamy OOH w 2018 roku

 

OOH 2017. Reklama zewnętrzna, reklama tranzytowa i reklama DOOH - Łączna wielkość sprzedaży w trzech segmentach reklamy OOH zamknęła się kwotą w wysokości ponad 484,3 MLN PLN i była niższa aniżeli w roku 2016 o 1,7%.


Pełny komunikat pobierz tutaj


„Przystanek Wyspiański” – niezwykła kampania AMS

W 110. rocznicę śmierci Stanisława Wyspiańskiego w ośmiu największych miastach pojawiły się wyjątkowe przystanki. Można na nich podziwiać reprodukcje dzieł Wyspiańskiego oraz „uruchomić zmysły”.


2017przystanekwyspiaskijpg

Specjalnie przygotowane przystanki AMS towarzyszą wystawie „Wyspiański”, którą można oglądać w Muzeum Narodowym w Krakowie. Wystrój wiat został zaaranżowany fragmentami dzieł Stanisława Wyspiańskiego. Każda z nich jest wyposażona w WiFi, po którego uruchomieniu pojawia się landing page „Przystanek Wyspiański”. Kieruje on na stronę Muzeum Narodowego, z której można pobrać materiały dedykowane wystawie. Dodatkowo dzięki wbudowanym w wiaty urządzeniom mp3, można wysłuchać przewodnika po wystawie, a na przystankach w Krakowie i Poznaniu – poczuć kwiatowy zapach nawiązujący do motywów pojawiających się często w polichromiach i witrażach Wyspiańskiego.

– Zaproponowaliśmy Muzeum Narodowemu wyjście z wystawą na ulicę i rozszerzenie jej oddziaływania poza sferę czysto wizualną. Przyda się więc nie tylko wzrok, ale także słuch i węch – mówi Grażyna Gołębiowska, dyrektor marketingu AMS. – Przystanek to doskonałe miejsce do łączenia reklamy i technologii w rozwiązania, które umożliwiają wywołanie zainteresowania, a w konsekwencji zaangażowania i interakcji odbiorców – dodaje Grażyna Gołębiowska.

Na każdym z przystanków znajdują się naklejki z informacjami o materiałach dostępnych do pobrania. Ponadto Muzeum Narodowe zaplanowało aplikację „Szlak Stanisława Wyspiańskiego”, dzięki której będzie można poznać wiele ciekawostek z życia artysty. Gdzie urodził się Stanisław Wyspiański? Dla kogo celowo zaprojektował niewygodne meble? – odpowiedzi na te i wiele innych pytań będzie można poznać korzystając z aplikacji dostępnej do pobrania również na krakowskich przystankach AMS.


2017przystanekwyspiaski_2jpg

„Przystanek Wyspiański” można znaleźć w następujących miastach:
Katowice, ul. Roździeńskiego, Uniwersytecka
Kraków, Plac Inwalidów
Kraków, Filharmonia
Łódź, ul. Sienkiewicza, Galeria
Poznań, ul. Towarowa, al. Niepodległości (Święty Marcin)
Szczecin, Wyszyńskiego, Most Długi (kierunek Brama Portowa)
Gdańsk, Podwale Grodzkie (Dworzec PKP, Wałowa)
Warszawa, Hotel Bristol 02
Wrocław, ul. Łącznik-Stawowa, Kołłątaja (Borowska)



REKLAMA OOH W POLSCE – TRZECI KWARTAŁ 2017

 

Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej przedstawia informację dotyczącą wielkości rynku OOH w Polsce w trzecim kwartale 2017 roku. Dane zostały przygotowane we współpracy IGRZ i Domu Mediowego STARCOM (Publicis Media).

 

Q3 OOH 2017. Estymowana wielkość sprzedaży zamknęła się kwotą w wysokości ponad 105,1 Mio PLN i była dla tej samej bazy firm niższa o 12% od osiągniętej w trzecim kwartale 2016 roku.

 

Q3 OOH 2017           105,1 Mio PLN

 

Q3 OOH 2016             119,5 Mio PLN

OOH 2016                  492,6 Mio PLN          

 

Wygenerowane dane dotyczące wielkości sprzedaży największych firm regionalnych i zajmujących się reklamą wielkoformatową wskazują w trzecim kwartale wzrost w stosunku do roku ubiegłego. Biorąc pod uwagę te dane szacujemy wielkość sprzedaży całego rynku OOH w trzecim kwartale roku 2017 na kwotę ponad 120,0 Mio PLN.

 

Dane wskazują, że wykorzystanie powierzchni ekspozycyjnych na standardowych nośnikach reklamy spadło w trzecim kwartale 2017 roku o blisko 15% w stosunku do tego samego okresu roku ubiegłego. Branża OOH sprzedała w okresie letnim mniej, aniżeli w kilku poprzednich okresach wakacyjnych. Jest to związane między innymi z mniejszą w tym roku liczbą letnich promocji i wydarzeń. Wpływ na wykorzystanie powierzchni mają również „zmiany sektorowe”, o czym poniżej.

 

Zestawiając wynik trzeciego kwartału do liczby sprzedanych w tym okresie powierzchni wnioskujemy wzrost jednostkowych cen sprzedaży. Dotyczy to zwłaszcza powierzchni ekspozycyjnych na nośnikach premium. Ponadto branża OOH stara się wprowadzać nowe rynkowe rozwiązania celem utrzymania jak najwyższego poziomu sprzedaży. Nie jest to jednak w obecnej sytuacji łatwe.

 

Interesująca jest analiza dotycząca pięciu dominujących w OOH sektorów. Spadek w tym rankingu „telekomunikacji” jest trendem, który utrzymuje się już od kilku sezonów. Podobna sytuacja ma miejsce w większości krajów Europy Środkowo-Wschodniej. Rynek operatorów telekomunikacji wydaje się być ustabilizowanym i większe środki finansowe przesuwane są na różne formy promocji bezpośredniej.

 

Głębszej analizy wymaga znaczący spadek wydatków w sektorze „żywność” (Q3 2017 poniżej 7%). Sektor ten był w ostatnich latach znaczący dla reklamy OOH. Stosowna analiza zostanie przygotowana w raporcie rocznym

 

W trzecim kwartale 2017 w „piątce” dominują sektory: „handel”, "media", „czas wolny” oraz „napoje i alkohole”. Taki układ sektorów jest klasyczny dla tej pory roku (miesiące wakacyjne).

 

Q3 OOH 2017 SEKTOR

 

Handel                                 23%

Media                                   15%

Czas Wolny                          11%

Napoje i alkohole                 10%

Telekomunikacja                    9%

Pozostałe sektory                     32%

 

Q1-Q3 OOH 2017. Estymowana wielkość sprzedaży zamknęła się kwotą w wysokości ponad 344,9 Mio PLN i była dla tej samej bazy firm niższa od osiągniętej w trzecim kwartale 2016 roku o 4,4%.

 

REKLAMA TRANZYTOWA. Głównymi graczami na polskim rynku pozostają w zakresie reklamy tranzytowej firmy: AMS S.A. oraz Business Consulting, dalej Synergic, Ströer Polska i Clear Channel Poland oraz warszawska firma Warexpo.

 

Q3 2017 TRANZYT. W trzecim kwartale 2017 roku wielkość sprzedaży wyniosła sumę w wysokości ponad 9,4 Mio PLN i była wyższa w stosunku do tego samego okresu roku ubiegłego o 10,5%.

 

Wyniki sprzedaży trzech pierwszych kwartałów 2017 roku w wysokości 24,4 Mio PLN pozostają niższe w stosunku do tego samego okresu roku ubiegłego o 5,4%.

 

Reklama tranzytowa wraca do gry. Uwolnienie większej liczby pojazdów komunikacji miejskiej (przepisy unijne) pozwoliło na zwiększenie sprzedaży. Sądzimy również, że firma Ströer coraz lepiej radzi sobie ze sprzedażą powierzchni reklamowych w wagonach Warszawskiego Metra (jest tu operatorem od początku bieżącego roku). Reklama tranzytowa staje się w coraz większym stopniu reklamą premium.

 

Q3 2017 DOOH. Trwa rozwój sieci ekranów cyfrowych w centrach i galeriach handlowych (Clear Channel Poland) – Kraków, Wrocław, Warszawa oraz na dworcach kolejowych (nowa inwestycja Ströer Polska) – Wrocław, Kraków. Firma AMS rozpoczęła eksploatację ekranów CityInfoTv w warszawskich autobusach. Liderem rynku DOOH pozostaje Screen Network.

 

Estymowana wielkość sprzedaży w tym segmencie dla całości rynku DOOH wyniosła w trzech kwartałach 2017 roku kwotę ponad 17,0 Mio PLN. Porównywalna do tego samego okresu roku ubiegłego.

 

PROGNOZA. Podtrzymujemy umiarkowanie optymistyczną. Osłabienie rynku w trzecim kwartale i gorsze aniżeli rok temu wyniki nie będą zrównoważone w ostatnich miesiącach 2017 roku, zwłaszcza przy gorszych wynikach sprzedaży w listopadzie. Sprzedaż OOH w 2017 nieznacznie poniżej poziomu roku ubiegłego. W kolejnym okresie brak konkretnych informacji dotyczących badań rynku OOH w ramach IBO.

 

igrz/lk/listopad 2017


USA – Cyfrowe nośniki reklamy wygrywają w sądzie

16 października zakończyła się w Stanach Zjednoczonych bitwa sądowa, dotycząca billboardów elektronicznych. “Dekadę temu, jedna z agencji federalnych złożyła rutynowe zapytanie w sprawie nowej technologii, jaką były wprowadzane wtedy billboardy elektroniczne. Sąd uznał wówczas, że regulacje federalne stosowne dla całego terenu Stanów Zjednoczonych są zgodne z Konstytucją”, powiedziała Nancy Fletcher, CEO Outdoor Advertising Association of America.
Wspomniane wytyczne zostały przygotowane przez Federal Highway Administration i dotyczyły czasu wyświetlania reklam, nie używania mocnego światła i błysków, a także sugerowały sposób rotacji reklam. Zasady te weszły w życie w 2007 roku i są stosowane do dzisiaj.
W 2013 roku Stowarzyszenie Scenic America, będące przeciwnikami billboardów w przestrzeni publicznej pozwało jednak Federal Highway Administration oraz jej agendę prowadzącą - Departament Transportu. Sprawa sądowa, prowadzona w sądzie federalnym, dotyczyła tego czy wytyczne stosowane przez FHA były zgodne z procedurami wdrażania nowych technologii oraz czy „nowoczesny sposób oświetlenia” nie stoi w spreczności z prawem federalnym. Sprawa została odrzucona w 2014 roku, jednak Scenic America złożyła apelację. W 2015 panel trzech sędziów wysłuchał sprawy, ale ponownie zawyrokował przeciwko Scenic America. Ugrupowanie złożyło kolejną apelację, ale 16 października 2017 Sąd Najwyższy odrzucił wniosek rozpatrzenia sprawy, zamykając tym samym drogę sądową i uznając przepisy Federal Highway Administration za zgodne z Konstytucją.
Według danych OAAA w Stanach Zjednoczonych jest ponad 7 300 billboardów elektronicznych. Często wykorzystywane są one do pomocy lokalnym władzom w ważnych sprawach (m.in pomoc w odnalezieniu zaginionych dziec, tzw. Amber Alerts, czy informacji kryzysowych).



Łódź bez uchwały krajobrazowej

Wojewódzki Sąd Administracyjny w Łodzi stwierdził w dniu 11 sierpnia 2017 roku o nieważności tak zwanej uchwały krajobrazowej dla miasta Łodzi, zaskarżonej przez Wojewodę Łódzkiego.

Sąd, prezentując ustne uzasadnienie wyroku, uznał za zasadne między innymi zarzuty:

1. Naruszenie zasad kompetencyjnych. Przy ustalaniu zasad i warunków sytuowania obiektów małej architektury, tablic reklamowych i urządzeń reklamowych nie było podstaw do regulacji wykraczających poza upoważnienie ustawowe.

2. Sąd przyznał, że w uchwale mogą być zawarte różne warunki dla sytuowania obiektów małej architektury, tablic reklamowych i urządzeń reklamowych w poszczególnych częściach/strefach miasta. Ale strefy te winny i muszą być jasno i precyzyjnie opisane. Opis w formie załącznika graficznego jest niewystarczający i może być traktowany jedynie jako narzędzie pomocnicze.

3. Sąd zaznaczył, że w uchwale znalazły się warunki i termin dostosowania istniejących tablic reklamowych i urządzeń reklamowych do zasad i warunków ich sytuowania, ale brak jest zapisów dotyczących procedury rozstrzygającej.


Inaczej mówiąc: jak to robić? Jak dostosować? Mówi się np. o odległościach między różnymi tablicami reklamowymi.

Ale właściciel której ma być zobowiązany? Który winien się dostosować?

4. Naruszenie techniki prawodawczej. Sąd przypomniał, że można co prawda posługiwać się pojęciami o znaczeniu
powszechnym, ale nie w sytuacji gdy zachodzi potrzeba egzekwowania obowiązków. Stąd takie sformułowania jak np. „należyty stan estetyczny”, „odpowiednie proporcje”, „zachowanie właściwej ekspozycji” są niedopuszczalne.

W dalszej kolejności ustnego uzasadnienia wyroku sąd uznał między innymi za bezzasadne zarzuty:

1. Naruszenie zasady uchwalania uchwały (ponowne wyłożenie). Ustawa krajobrazowa wprowadziła bowiem odrębny tryb postępowania.

2. Naruszenie ochrony praw nabytych (tak w odniesieniu do osób fizycznych, jak i instytucji). Sąd stwierdził, że ten
zarzut należy kierować do ustawodawcy, ponieważ ustawodawca uznał priorytet ochrony krajobrazu, a nie ochrony osób. W tym wypadku należy wziąć pod uwagę możliwość wniesienia skargi konstytucyjnej. Ponadto sąd zaznaczył, że w każdej chwili można dochodzić swoich praw na drodze postępowania cywilnego.

3. Podziału miasta na strefy w kontekście ustanowionych w uchwale krajobrazowej dla stref zasad i warunków wobec zasad i warunków w uchwale o parku kulturowym ulicy Piotrkowskiej oraz uchwalonych w trakcie procedowania uchwały krajobrazowej planów miejscowych. Sąd zaznaczył, że uchwała krajobrazowa może przewidywać różne regulacje w poszczególnych strefach. Ponadto, że uchwała o parku kulturowym ulicy Piotrkowskiej (wraz z jej nowelizacją) nie powinna być sprzeczna z uchwałą krajobrazową, ale fakt ten nie ma wpływu na samą uchwałę krajobrazową.

4. Przekroczenia upoważnienia ustawowego w sprawie ustanowienia na terenie miasta dominującego jednolitego

koloru szarego. Sąd wskazał, że takie rozstrzygnięcie jest wyrazem dbałości o krajobraz. Kolor szary jest dla krajobrazu neutralny.

Więcej zawierać będzie pisemne uzasadnienie wyroku. Przedstawiciele miasta Łodzi nie odnieśli się do wyroku, który jest nieprawomocny. Nie ma też informacji czy miasto będzie występować o jego kasację.


Warszawa bez wizji z zakazami

W czerwcu 2017 roku zaprezentowany został projekt tzw. uchwały krajobrazowej dla miasta stołecznego Warszawy.

Niedobrego projektu, którego założenia wywodzą się z końca poprzedniego stulecia. Kilka refleksji na ten temat.

W przestrzeni publicznej Warszawy mamy do czynienia z nadmiarem szyldów i informacji o prowadzonej działalności.

To one w największym stopniu wpływają na wizerunek Miasta.

Dlatego niesłusznym i niesprawiedliwym jest proponowanie tak zwanego okresu dostosowania dla szyldów długości 3 lat, a tablic reklamowych i urządzeń reklamowych, w tym profesjonalnych nośników reklamy długości 2 lat.

Przewiduje się trzy rodzaje „ustandaryzowanych nośników reklamowych”: formatu małego, formatu średniego i formatu

dużego. Możliwości wielkości ustandaryzowanych powierzchni ekspozycyjnych tablic reklamowych oraz urządzeń
reklamowych kończą się na powierzchni 18 m².

Kwestionowanie możliwości sytuowania w określonych obszarach ustandaryzowanych nośników reklamowych posiadających

większe powierzchnie ekspozycyjne jest logicznie nieuzasadnione oraz niezgodne z prawem.

Wyznaczono niewielką ilość ciągów komunikacyjnych, wzdłuż których mogą być w bardzo ograniczony sposób sytuowane

wolnostojące tablic reklamowe i urządzenia reklamowe niebędące szyldami.

Głównym obszarem funkcjonowania wolnostojących nośników reklamy są ciągi komunikacyjne. One bowiem gwarantują
największą oglądalność i efektywność oddziaływania na odbiorców. Dlatego możliwość sytuowania tych nośników winna dotyczyć wszystkich dróg wielojezdniowych, takich jak na przykład Aleja Komisji Edukacji Narodowej, ulice: Rotmistrza Pileckiego, Puławska, Modlińska, Czerniakowska, Górczewska, Broniewskiego, Połczyńska itp. Stosowanie konkretnych nośników reklamy w ciągach komunikacyjnych winno być dostosowane do otoczenia.

W projekcie uchwały zapisane są różne warunki funkcjonowania wolnostojących tablic reklamowych i urządzeń reklamowych niebędących szyldami. Przede wszystkich różne parametry dotyczące „odległości”.

Wyznaczenie parametrów „odległości” dla tych nośników i wzajemnego oddziaływania na siebie, wydają się na pierwszy
rzut oka zrozumiałe i pragmatyczne. Jednakże po dokonaniu dokładnej analizy tych parametrów okazuje się, że sytuowanie

nośników zgodnie z nimi nie będzie praktycznie możliwe. Z powodu nakładania się na siebie pojedynczych warunków w przestrzeni.

Dopuszcza się „wyświetlacze” w postaci „tablicy reklamowej, która eksponuje zmieniające się nie częściej niż co 10 sekund
nieruchome treści reklamowe bez przerw pomiędzy nimi…”.
Chodzi o nośniki potocznie zwane „cyfrowymi”. W proponowanym projekcie uchwały ograniczone do systemów LCD i SMD.
Ponadto ograniczone, poza dwoma wyjątkami, do powierzchni ekspozycyjnych na ustandaryzowanych nośnikach małego
formatu.
Tak znaczące ograniczenie możliwości stosowania nowoczesnych technologii w zakresie eksponowania treści reklamowych
jest niezgodne z rozwojem sieci systemowych nośników reklamy na świecie. Przez ostatnią dekadę liczba tych nośników wzrosła z 3% w roku 2005 do ponad 27% w roku 2015 wszystkich nośników reklamy zewnętrznej. Zastosowanie nowych technologii jest zgodne z różnymi programami, począwszy od programów związanych z ochroną środowiska do programów dotyczących bezpieczeństwa w przestrzeni publicznej. Poza tym inteligentne matryce pozwalają na wykluczenie ewentualnej uciążliwości tych nośników dla otoczenia (inaczej niż w wypadku nośników cyfrowych stosowanych wcześniej).

Przewiduje się szczególne uregulowania, zazwyczaj bardzo liberalne, w stosunku do wybranych podmiotów, między innymi:
instytucji kultury, stacji paliw, wielkopowierzchniowych obiektów handlowych.
Takie rozstrzygnięcia są niezgodne z zasadami równości i proporcjonalności.


Piaseczno na drodze do uchwały krajobrazowej

Na podstawie Zarządzenia Burmistrza Miasta i Gminy Piaseczno UiA.0050.1.2017 z dnia 01.03.2017r. w oparciu o art. 4 pkt 8 Prawa Zamówień Publicznych z dnia 29 stycznia 2004r. (tj. Dz. U. z 2015r. poz. 2164 z późn. zm.) w związku z art. 44 ust. 3 ustawy z dnia 27 sierpnia 2009r. o finansach publicznych (tj. Dz. U. z 2016 r. poz. 1870 z późn. zm.) zwracamy się z zapytaniem ofertowym o cenę na projekt uchwały reklamowej oraz uchwały w sprawie opłaty reklamowej dla Miasta i Gminy Piaseczno.

Przedmiotem zamówienia jest: przygotowanie projektu uchwały ustalającej zasady i warunki sytuowania obiektów małej architektury, tablic reklamowych i urządzeń reklamowych oraz ogrodzeń, ich gabaryty, standardy jakościowe oraz rodzaje materiałów budowlanych, z jakich mogą być wykonane dla Miasta i Gminy Piaseczno zgodnie z art. 37 a Ustawy o planowaniu i zagospodarowaniu przestrzennym tj. z dnia 13 maja 2016 r. (Dz.U. z 2016 r. poz. 778) oraz uchwały w sprawie opłaty reklamowej.

Zamawiający powiadomi o wyniku postępowania, zamieszczając stosowne ogłoszenie na stronie Zamawiającego, zaś Oferent którego oferta zostanie wybrana zostanie niezwłocznie powiadomionymprzez Zamawiającego.

Oferty można przesłać za pośrednictwem, poczty, kuriera lub też dostarczyć osobiście na adres: Urząd Miasta i Gminy Piaseczno, Wydział Urbanistyki i Architektury, ul. Kościuszki 5, 05-500 Piaseczno, do godz. 12:00 dnia 20 kwietnia 2017 r.

Wszelkich informacji dotyczących przedmiotu zamówienia udziela inspektor Anna Alberska pod numerem telefonu (22) 70-17- 564 oraz adresem email: alberska@piaseczno.eu


Nowy standard nośnika reklamowego dla Warszawy

Niebawem na ulicach Warszawy pojawią się nowe podświetlane nośniki reklamowe obsługiwane przez stołeczną spółkę outdoorową Warexpo. Za ich elegancki wygląd, właściwe wpasowanie w przestrzeń miejską oraz nowoczesne parametry techniczne odpowiada Towarzystwo Projektowe.

Produkcją zajmą się dwie spółki - Adboard sp. z o.o. i NR EGAL sp. z o.o. Warexpo wymieni łącznie ok 25% wszystkich swoich nośników.

Wymiana słupów reklamowych na nowe, dopracowane estetycznie i podświetlane nośniki zaplanowana została z myślą o porządkowaniu przestrzeni reklamowej Warszawy. Nośniki zaprojektowane przez Towarzystwo Projektowe na zlecenie Urzędu miasta stołecznego Warszawy obowiązywać bowiem będą wszystkie spółki zajmujące się sprzedażą powierzchni reklamowej w przestrzeni publicznej. To krok poprzedzający uchwałę krajobrazową, nad którą pracuje Urząd m.st. Warszawy.

W minionym tygodniu Warexpo podpisała umowę z wykonawcami nowych słupów. Firmy Adboard sp. z o.o. i NR EGAL sp. z o.o. na mocy umowy wyprodukują ok. 70 nośników, na które składać się będą dwa rodzaje słupów reklamowych. Pierwszy wariant zaprojektowany został z myślą o zabytkowych obszarach miasta w znacznej części objętych opieką konserwatorską. W projekcie tych nośników duży nacisk położono na odniesienia historyczne i widoczne nawiązania do dawnych stołecznych słupów reklamowych. Drugi z projektowanych modeli zastąpi tradycyjne, klejone nośniki reklamowe, obsługiwane przez Warexpo i znajdujące się aktualnie na ulicach Warszawy. Wartość zamówienia opiewa na kwotę 3 783 326,25 zł brutto.

„Naszym celem jest skonstruowanie nowoczesnych nośników reklamowych, które w naturalny sposób wpiszą się w przestrzeń Warszawy nie dominując jej. Cieszymy się, że unowocześniając naszą ofertę możemy przyczynić się jednocześnie do porządkowania przestrzeni reklamowej w stolicy” – mówi Marcin Ochmański Prezes Zarządu, Warexpo sp. z o.o.
Nośniki będą posiadały 3 lub 6 podświetlanych powierzchni ekspozycyjnych. Dzięki takiemu rozwiązaniu klienci Warexpo zyskają nowoczesne, eleganckie i skuteczne narzędzie komunikacji.
Montaż nowych modeli postępować będzie etapami a pierwsze efekty widoczne będą w III kwartale tego roku.




Raport pobierz tutaj


Nowy projekt uchwały krajobrazowej dla Gdańska.

W poniedziałek 6 lutego odbyło się w Gdańsku spotkanie dyskusyjne dotyczące zmodyfikowanych zapisów „uchwały krajobrazowej” dla Gdańska. Otwierający spotkanie wiceprezydent Grzelak powiedział, że wyciągnięte zostały wnioski z wcześniejszych konsultacji i powstał nowy dokument, który będzie w kolejnych dniach omawiany. Miasto planuje oficjalne wyłożenie projektu uchwały w kwietniu, a jego wprowadzenia pod obrady rady miasta w czerwcu 2017 roku.

Projekt „uchwały krajobrazowej” dla Gdańska jest w nowej wersji bardziej spójny, ale mniej czytelny. Sprawia miejscami kłopoty w zrozumieniu niektórych zapisów. Może to powodować w przyszłości różnice interpretacyjne. Na przykład przez wprowadzenie niejasnych definicji.

Projekt nie otwiera się na nowe technologie, tak w zakresie architektury, jak i reklamy. Nie respektuje praw nabytych i stwarza problemy w związku ze zbyt krótkim okresem dostosowawczym. Dyskryminuje większe formaty powierzchni ekspozycyjnych na nośnikach reklamy, przewidzianych do sytuowania na peryferiach miasta. Mami polityków rozmachem możliwości reklamy wyborczej, czym być może kupuje głosy radnych.


Warszawa. Debata "Architektura jako nośnik reklamy"

18 stycznia 2017 roku odbyła się w Warszawie debata dotycząca funkcjonowania reklamy na obiektach architektonicznych. Prezentacja przygotowana została przez Grupę Projektową Centrala. Była to dobra prezentacja, która przywoływała przykłady przedwojenne, powojenne oraz ze współczesnej Warszawy. Konkluzje dość przejrzyste i zrozumiałe. Pewnie do powszechnego zaakceptowania. Przede wszystkim dlatego, że nie potępiały reklamy, a wskazywały na możliwości jej funkcjonowania w zgodzie z kanonami architektonicznymi. Grupa Projektowa Centrala uznała, że trend ostatnich lat pokazuje, że "mieszkańcy przestali negować kwestie dotyczące reklamy na rzecz koncypowania reklamy w przestrzeni miejskiej".

Inaczej należy potraktować samą debatę, podczas której niektórzy jej uczestnicy nie ukrywali swej niechęci do reklamy. Ale to tylko debata.

Podczas spotkania, w którym uczestniczyło kilkadziesiąt osób, Wojciech Wagner (wicedyrektor Biura Architektury i Planowania Przestrzennego m. st. Warszawy) powiedział, że prace nad uchwałą krajobrazową dla Warszawy są praktycznie skończone. Projekt ma trafić do uzgodnień i konsultacji wewnątrz urzędu do końca stycznia 2017 roku. Wagner przewiduje, że projekt trafi do konsultacji społecznych wiosną tego roku.

Wagner: "Uchwała wprowadzi ograniczenia ilości i form szyldów i reklam. Przewidujemy dopuszczenie pewnych rozwiązań. To znaczy, że inne nie będą dopuszczone".

Dyskusja pokazała, że ważne jest patrzenie w przyszłość i "nie blokowanie ciekawych pomysłów" oraz dopuszczać "architektoniczne eksperymenty". Ważnym wątkiem było zastosowanie w przekazie reklamowym nowych technologii. Stanowisko Wagnera jest w tym względzie zachowawcze i niezrozumiałe: przewiduje ewentualne wykorzystanie nowych technologii na nośnikach formatu citylightów. Dyskusja uwidoczniła brak wiedzy większości zebranych na temat nowoczesnych i rozwijających się na świecie nośników reklamy "elektronicznej".

Spotkanie, prezentacja i debata nie odnosiły się do problematyki wolnostojących nośników reklamy.

Lech Kaczoń

introarchrekl-2jpg



BohaterON – włącz historię!

Wspieramy akcję wysyłania kartek do Powstańców Warszawskich. W ramach tej akcji każdy Polak ma szansę podziękowania bohaterom walk o stolicę za ich patriotyczną postawę.

Zobacz: www.bohateron.pl


Komunikat IGRZ

Walne Zgromadzenie IGRZ podjęło decyzję o przygotowaniu nowej strategii działania. Będzie zaprezentowana na drugiej
części zgromadzenia, na początku września 2017 roku.

Izba angażowała się i będzie angażować się dalej w porządkowanie przestrzeni publicznej, rozpoczętej aktywnością podczas obrad Warszawskiego Okrągłego Stołu Reklamowego oraz współpracą przy tworzeniu założeń tak zwanej ustawy krajobrazowej. Na bieżąco opiniować będzie koncepcje projektów uchwał krajobrazowych w gminach. Zabiegać będzie o zgodne z prawem i sprawiedliwe rozstrzygnięcia, które chronić będą interesy branży OOH w Polsce. Także w zakresie możliwych rozwiązań zawartych w przygotowywanym Kodeksie Urbanistyczno-Budowlanym.

Specjalny zespół przygotuje również nowe zasady komunikacji i perspektyw rozwoju branży OOH w Polsce w ciągu

najbliższych lat. Wykorzystując także najlepsze doświadczenia zagraniczne. Do współpracy zaproszone zostaną różne

środowiska związane z reklamą i jej funkcjonowaniem w przestrzeni publicznej.


REKLAMA OOH W POLSCE – DRUGI KWARTAŁ 2017

Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej przedstawia informację dotyczącą wielkości rynku OOH w Polsce w drugim kwartale 2017 roku. Dane zostały przygotowane we współpracy IGRZ i Domu Mediowego Starcom (Publicis Media).

Q2 OOH 2017. Estymowana wielkość sprzedaży zamknęła się kwotą w wysokości ponad 140,5 Mio PLN i była dla tej samej bazy firm zbliżona do osiągniętej w drugim kwartale 2016 roku.

Q2 OOH 2017   140,5 Mio PLN
Q2 OOH 2016    140,8 Mio PLN
OOH 2016      492,6 Mio PLN

Wygenerowane dane dotyczące wielkości sprzedaży największych firm regionalnych i zajmujących się
reklamą wielkoformatową wskazują dalszy spadek w stosunku do roku ubiegłego. Biorąc pod uwagę te dane szacujemy wielkość sprzedaży całego rynku OOH w drugim kwartale roku 2017 na kwotę niespełna 158,0 Mio PLN.

Jakościowe zmiany na polskim rynku OOH pozwalają na efektywne wykorzystanie wszystkich oferowanych powierzchni ekspozycyjnych. Należy pamiętać, że do tej pory nie odnotowujemy żadnych bezpośrednich konsekwencji z tytułu przepisów tak zwanej ustawy krajobrazowej.

Wspomniane zmiany są wyłącznie zasługą działań części branży, dla której porządkowanie przestrzeni publicznej jest priorytetowe i perspektywicznie pożądane.

Wiosną rozpoczął się sezon na intensywniejsza reklamę w sektorze „napoje i alkohole”. Stąd wysoka pozycja w rankingu. W „piątce” dominują niezmiennie cztery sektorach: „handel”, „żywność”, "telekomunikacja" oraz "media".

Q2 OOH 2017 SEKTOR

Handel            17%
Napoje i alkohole     13%
Żywność           12%
Telekomunikacja      11%
Media             11%
Pozostałe sektory    36%

H1 OOH 2017. Estymowana wielkość sprzedaży zamknęła się kwotą w wysokości ponad 239,8 Mio PLN i była dla tej samej bazy firm niższa od osiągniętej w drugim kwartale 2016 roku o 0,6%.

REKLAMA TRANZYTOWA. Głównymi graczami na polskim rynku pozostają w zakresie reklamy tranzytowej firmy: AMS S.A. oraz Business Consulting, dalej Synergic, Ströer Polska i Clear Channel Poland.

Ströer ma wyłączność na eksponowanie reklam w Metrze Warszawskim (od początku 2017 roku), w tym w wagonach metra. Efekty działań sprzedażowych firmy Ströer w wagonach metra poznamy w drugiej połowie roku ze względu na okres przygotowawczy, który zakończył się w czerwcu br. Okres letni pozwoli zapewne na ostateczne wypracowanie całościowej koncepcji wykorzystania potencjału reklamowego metra.

Q2 2017 TRANZYT. W drugim kwartale 2017 roku wielkość sprzedaży wyniosła sumę w wysokości ponad

9,2 Mio PLN i była niższa w stosunku do tego samego okresu roku ubiegłego o 14%.

Słabszy wynik jest rezultatem zmiany operatora reklam w wagonach Metra Warszawskiego. Info powyżej.

Biorąc pod uwagę wyniki uzyskiwane w ostatnich trzech latach przez poprzedniego operatora reklam w wagonach metra, wynik Q2 w tranzycie byłby o 7% lepszy aniżeli rok wcześniej. Obecny rezultat sprzedaży jest uwarunkowany okresem przejściowym.


Wyniki sprzedaży obu pierwszych kwartałów 2017 roku w wysokości 15,0 Mio PLN pozostają niższe w stosunku do pierwszego półrocza roku ubiegłego o 13,3%.

Q2 2017 DOOH. Najważniejszym wydarzeniem na rynku jest wprowadzenie przez firmę JCDecaux nowoczesnych nośników „cyfrowych” na warszawskim lotnisku Okęcie. To prawdziwa rewolucja.
Taki sam standard jak na głównych lotniskach w Paryżu. Zastosowane rozwiązania technologiczne oraz jakość emisji pozostawiają daleko w tyle znane w Polsce rozwiązania w galeriach handlowych.

Na podobną zmianę czekają teraz standardowe nośniki znajdujące się na dojeździe do terminali.

Pozwoli ona na stworzenie jednego z najnowocześniejszych, zintegrowanych reklamowych przekazów cyfrowych w tej części Europy.

PROGNOZA. Podtrzymana: umiarkowanie optymistyczna. Sprzedaż OOH w 2017 utrzyma się na poziomie roku ubiegłego ze wskazaniem na niewielki wzrost. Nadal pozostaje otwarte pytanie dotyczące badań
rynku OOH w ramach IBO.

Półroczny raport ilościowy nośników OOH zostanie opublikowany odrębnie.

igrz/lk/lipiec 2017


REKLAMA OOH W POLSCE

PIERWSZY KWARTAŁ 2017

Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej przedstawia informację dotyczącą wielkości rynku OOH w Polsce w pierwszym kwartale 2017 roku. Dane zostały przygotowane we współpracy IGRZ
i Domu Mediowego Starlink (Starcom Mediavest Group).

Q1 OOH 2017. Estymowana wielkość sprzedaży zamknęła się kwotą w wysokości ponad 99,3 Mio PLN i była dla tej samej bazy firm niższa aniżeli w pierwszym kwartale 2016 roku o 1%.

Q1 OOH 2017           99,3 Mio PLN
Q1 OOH 2016          100,4 Mio PLN

OOH 2016               492,6 Mio PLN


Wygenerowane dane dotyczące wielkości sprzedaży największych firm regionalnych i zajmujących się
reklamą wielkoformatową wskazują niewielki spadek w stosunku do tego samego okresu roku ubiegłego (minus 10%). Biorąc pod uwagę te dane szacujemy wielkość sprzedaży całego rynku OOH w pierwszym kwartale roku 2017 na kwotę ponad 115,0 Mio PLN.

Utrzymanie w pierwszym kwartale wielkości sprzedaży na poziomie otwarcia ubiegłego roku pozwala na pozytywną ocenę wykorzystania obecnego potencjału OOH w Polsce. Nie jest ugruntowany i podlega ciągłym zmianom. Z jednej strony ze względu na ciągłe poszukiwania nowoczesnych rozwiązań, z drugiej zaś przez restrykcyjne i szkodliwe dla przedsiębiorców z branży reklamowej działania samorządów.

Przychody branży OOH niezmiennie opierają się na czterech sektorach: „media”, „handel” "telekomunikacja"
oraz "żywność" (65 procent sprzedaży).

Q1 OOH 2017 SEKTOR

MEDIA                        20%
HANDEL                      18%
TELEKOMUNIKACKJA    15%
ŻYWNOŚĆ                   12%
CZAS WOLNY                8%
POZOSTAŁE SEKTORY   27%


REKLAMA TRANZYTOWA. Głównymi graczami na polskim rynku pozostają w zakresie reklamy tranzytowej firmy:

AMS S.A. oraz Business Consulting, dalej Synergic i Clear Channel Poland. Koniec ubiegłego roku przyniósł zmianę operatora reklamy w wagonach Metra Warszawskiego. W procesie przetargowym została nim spółka Ströer Polska.

Tym samym stała się wyłącznym oferentem reklamy w warszawskiej kolejce podziemnej (jest tez operatorem

reklam na peronach i stacjach metra).

Q1 2017 TRANZYT. W pierwszym kwartale 2017 roku wielkość sprzedaży wyniosła sumę w wysokości ponad

5,8 Mio PLN i była niższa w stosunku do tego samego okresu roku ubiegłego o 12%.

Słabszy wynik jest rezultatem zmiany operatora reklam w wagonach Metra Warszawskiego. Zmiana ta nastąpiła

na przełomie roku i zgodnie z umową okres przystosowania kończy się w kwietniu (nowy operator ma zgodnie

z umową cztery miesiące na uruchomienie sprzedaży reklam w wagonach metra).

Q1 2017 DOOH. Brak szczególnych zmian ilościowych i jakościowych w sieciach ekranów zewnętrznych.

Zastosowanie nowych technologii następuje wolno ze względu na uwarunkowania zewnętrzne. Większą dynamikę

rozwoju wykazują sieci ekranów wewnętrznych. Rynek odnotował w pierwszym kwartale 2017 spadek o jedną

czwartą w stosunku do tego samego okresu roku ubiegłego. Spadek ten związany jest ze zmianami w strukturze

dotychczasowych klientów (mniej reklamy „produktów” na rzecz reklamy wydarzeń, imprez itd.).

PROGNOZA. Umiarkowanie optymistyczna. Przewidujemy, że sprzedaż OOH w 2017 utrzyma się na poziomie roku

ubiegłego ze wskazaniem na niewielki wzrost, uwarunkowany sytuacją gospodarczą Polski w drugim półroczu.

Nadal pozostaje otwarte pytanie dotyczące badań rynku OOH w ramach IBO.

igrz/lk/kwiecień 2017



Wiata „bramka” od AMS przed Stadionem Miejskim w Gdyni

W Gdyni nastąpiło uroczyste otwarcie nowej kontekstowej wiaty przystankowej. Wiata stoi przed Stadionem Miejskim, a jej wygląd nawiązuje do bramki piłkarskiej.
Wiata przypominająca bramkę piłkarską została specjalnie zaprojektowana i wykonana dla miasta Gdyni.
Szyby wiaty zostały pokryte nadrukiem imitującym siatkę bramki. Siedzenia – zaprojektowane na wzór ławek stadionowych w żółto–niebieskich kolorach – nawiązują do barw klubu Arka Gdynia, który rozgrywa mecze na Stadionie Miejskim. Całość idealnie wkomponowuje się w otoczenie i podkreśla kontekst miejsca.

„Prace nad projektem trwały prawie pół roku, ale warto było czekać. To innowacyjny, kolejny projekt w mieście. Ostateczny efekt jest wyjątkowy. Znakomicie uzupełnia architekturę stadionu. Kibice oraz pasażerowie gdyńskiej komunikacji powinni być zadowoleni.” – powiedział Tomasz Rybiński, rzecznik prasowy Arki.
Całość zaprojektował i wykonał AMS we współpracy z firmą Tejbrant Polska

Na zdjęciu: Wojciech Szczurek - prezydent Gdyni (w środku), Wojciech Pertkiewicz - prezes klubu Arka
Gdynia, Przemysław Trytko, Tadeusz Socha, Damian Zbozień i Luka Zarandia - zawodnicy Arki.


Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej przedstawia dane dotyczące wielkości rynku OOH w Polsce w 2016 roku. Dane zostały przygotowane we współpracy IGRZ i domu mediowego Starlink (Starcom Mediavest Group).

Niniejszy komunikat igrz jest wstępem do szerszego, rozbudowanego raportu podsumowującego reklamę OOH w roku 2016, który zostanie wydany w drugiej połowie lutego bieżącego roku. Zawierać będzie szczegółowe dane dotyczące branży OOH w Polsce, podsumowania, komentarze, prognozy oraz informacje o najważniejszych wydarzeniach 2016 roku. W raporcie przedstawimy również analizę prac samorządów nad uchwałami krajobrazowymi.

OOH 2016. Reklama zewnętrzna, reklama tranzytowa i reklama DOOH - Łączna wielkość sprzedaży w tych trzech segmentach reklamy OOH zamknęła się kwotą w wysokości ponad 492,6 Mio PLN. W zakresie reklamy zewnętrznej była wyższa aniżeli w roku 2015 o 4,5%.

pobierz raport

pobierz tabelę nośników


Uchwała krajobrazowa w Ciechanowie – zaczynamy jeszcze raz.

Komunikat:

„Prezydent Ciechanowa oraz przedstawiciele ciechanowskich przedsiębiorców złożyli dziś wniosek do Rady Miasta o uchylenie na najbliższej sesji uchwały wprowadzającej opłatę reklamową.

Ustalono, również że w obrocie prawa miejscowego pozostanie tzw. uchwała krajobrazowa oraz stworzony zostanie zespół roboczy, który do czasu konieczności dostosowania istniejących reklam do nowych regulacji (20 maja 2017 r.) opracuje zmiany uwzględniające postulaty i idee zainteresowanych podmiotów.


Prezydent Krzysztof Kosiński spotkał się dziś w ratuszu z dyrektor Mazowieckiej Izby Gospodarczej Danutą Drzewiecką oraz prezes Cechu Rzemiosł Różnych i Przedsiębiorczości Bożeną Kapczyńską, reprezentującymi lokalnych przedsiębiorców. Efektem rozmów są ustalenia o podjęciu wspólnych prac oraz złożenie wniosku do Rady Miasta o uchylenie uchwały wprowadzającej opłatę reklamową.


Zgodnie z ustaleniami do 20 maja przedłożone zostaną Radzie Miasta propozycje konkretnych zmian w treści uchwały. Propozycje te zostaną skonsultowane merytorycznie i prawnie, tak aby mogły być wprowadzone do uchwały zmieniającej tzw. uchwałę reklamową. Właśnie do 20 maja istniejące w mieście reklamy muszą być zgodne z nowymi regulacjami zawartymi w przyjętej przez parlament ustawie krajobrazowej i uchwale Rady Miasta Ciechanów w sprawie zasad i warunków sytuowania obiektów małej architektury, tablic reklamowych i urządzeń reklamowych oraz ogrodzeń, ich gabarytów, standardów
jakościowych oraz rodzajów materiałów budowlanych, z jakich mogą być wykonane”.

Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej wskazywała wcześniej na wady przepisów zawartych w tak zwanej „ustawie krajobrazowej”. Podkreślaliśmy, że ewentualne uchwały krajobrazowe mogą w związku z tym stwarzać formalne i prawne kłopoty samorządom. Nasza branża pozostaje otwarta na współpracę w zakresie koncypowania rozwiązań systemowych, które prowadzić będą do porządkowania przestrzeni publicznej i miejskiego krajobrazu. Byliśmy i jesteśmy tym niezmiennie zainteresowani. Możemy wykorzystać doświadczenia i standardy. Także w Ciechanowie.

Lech Kaczoń – Prezes IGRZ

Treść wniosku

Prezydent Miasta Ciechanów oraz przedstawiciele ciechanowskich przedsiębiorców zwracają się z wnioskiem o uchylenie na lutowej sesji Rady Miasta Ciechanów uchwały wprowadzającej opłatę

reklamową. W obrocie prawa miejscowego pozostałaby tzw. uchwała krajobrazowa, do której regulacji dostosować należy się do 20 maja 2017 roku i do tego momentu możliwe jest przedłożenie Radzie Miasta przez zainteresowanych propozycji konkretnych zmian w treści uchwały, któremnastępnie po konsultacjach merytorycznych i prawnych zostaną uwzględnione w uchwale zmieniającej.

Od samego początku celem inicjatywy związanej z uregulowaniem spraw funkcjonowania reklam w przestrzeni miejskiej była tylko i wyłącznie troska o lokalny krajobraz. Wprowadzenie zasad sytuowania reklam stwarza możliwość poprawy estetyki Ciechanowa. Celem nigdy nie było uzyskanie dodatkowych dochodów do budżetu miasta. Kwota zaplanowanych dochodów z tego tytułu na 2017 rok to jedynie 150 tys. zł, które to środki w całości zostają przeznaczone na zieleń miejską, czyli inwestycje w poprawę krajobrazu.

Reagując na głosy przedsiębiorców, którzy mają zastrzeżenia do nowych regulacji oraz wyrażają chęć współpracy, zaangażowania i pochylenia się nad uchwałą dotyczącą reklam, władze miasta deklarują otwartość i gotowość do podjęcia wspólnych działań. Priorytetem władz miasta jest wsłuchiwanie się w głosy wszystkich mieszkańców oraz dialog, dzięki któremu możliwe jest wypracowanie kompromisowych rozwiązań, służących w jak najlepszy sposób naszej lokalnej społeczności.

Wspólnie deklarujemy dalsze prace nad kształtem uchwały krajobrazowej. Zainteresowani przedstawią władzom miasta konkretne wnioski do treści rozwiązań prawnych. Dokument uwzględniający potrzeby, oczekiwania i idee różnych podmiotów z pewnością stanowił będzie prawo zrozumiałe i respektowane przez tych, których dotyczy. Wszystkim nam bowiem zależy na akceptacji społecznej i szacunku dla tworzonego prawa. Dzięki temu będzie ono mogło w pełni odgrywać swoją rolę. Jako że regulacje nigdy nie miały mieć charakteru nadmiernego fiskalizmu i osiągnięcia ekonomicznego zysku przez budżet miasta, za wychodzące naprzeciw oczekiwaniom przedsiębiorców uważa się uchylenie obowiązywania opłaty reklamowej.

Krzysztof Kosiński
Danuta Drzewiecka
Bożena Kapczyńska



Wiadomości z lat poprzednich




KOMUNIKAT IGRZ

REKLAMA OOH W POLSCE – TRZECI KWARTAŁ 2016

Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej przedstawia informację dotyczącą wielkości rynku OOHw Polsce w trzecim kwartale 2016 roku. Dane zostały przygotowane we współpracy IGRZ i Domu Mediowego Starlink (Starcom Mediavest Group).


Reklama zewnętrzna, reklama tranzytowa i reklama DOOH Q3 OOH 2016.

Estymowana wielkość sprzedaży reklamy OOH (łącznie reklama zewnętrzna, reklama tranzytowa i reklama DOOH) zamknęła się kwotą w wysokości ponad 117,5 Mio PLN i była dla tej samej bazy firm wyższa aniżeli w trzecim kwartale 2015 roku o 3,8 %.



Q1-3 OOH 2015     

Q3 OOH 2015     

Q3 OOH 2016     

Q1-3 OOH 2016     

339,2 Mio

113,2 Mio

117,5 Mio

355,2 Mio



Q1-3 OOH 2016. Dla trzech kwartałów 2016 roku estymowana wielkość sprzedaży reklamy OOH zamknęła się kwotą w wysokości ponad 355,2 Mio PLN i była dla tej samej bazy firm wyższa aniżeli w pierwszych trzech kwartałach 2015 roku o 4,7%.


Zgodnie z ostatnimi raportami (raportem rocznym 2015 i raportami kwartalnymi 2016) wygenerowaliśmy dane o wielkości sprzedaży także największych firm regionalnych oraz zajmujących się reklamą wielkoformatową. Biorąc pod uwagę te dane szacujemy wielkość sprzedaży całego rynku w trzecim kwartale roku 2016 na kwotę ponad 128,1 Mio PLN, a w trzech kwartałach 2016 roku na kwotę ponad 401,8 Mio PLN.


Główne dla reklamy OOH sektory: "handel", "telekomunikacja", "żywność", „media”, przyniosły w trzecim kwartale 2016 roku 53,5% przychodów (wobec blisko 60% w pierwszym kwartale i 51% w drugim kwartale 2016). Charakterystycznym dla trzeciego kwartału roku (miesiące letnie) są większe aniżeli w pozostałych okresach wydatki w sektorach „napoje i alkohole” oraz „czas wolny”.


Q3 OOH 2016 SEKTOR


HANDEL

21,5%

MEDIA

14,0%

NAPOJE I ALKOHOLE

11,4%

CZAS WOLNY

10,0%

TELEKOMUNIKACJA

9,7%

POZOSTAŁE SEKTORY

33,4%



REKLAMA TRANZYTOWA. Głównymi graczami na polskim rynku i zdecydowanymi liderami są w zakresie reklamy tranzytowej firmy: AMS S.A. oraz Business Consulting. Tą formą reklamy zajmują się także firmy Synergic i Clear Channel Poland, a także lokalne przedsiębiorstwa autobusowe i tramwajowe w największych miastach. Wielkość sprzedaży podawana jest łącznie dla działań i akcji reklamowych wykorzystujących zewnętrzne powierzchnie, jak i wnętrza taboru komunikacji miejskiej. W informacji o wielkości sprzedaży w zakresie reklamy tranzytowej brak danych firmy Synergic.


Q3 + Q1-3 2016 TRANZYT. W trzecim kwartale 2016 roku wielkość sprzedaży wyniosła sumę w wysokości ponad 6,5 Mio PLN i była dla tej samej bazy firm wyższa aniżeli w trzecim kwartale 2015 roku o 14%. Trzy kwartały 2016 roku TRANZYT zamknął kwotą sprzedaży w wysokości 20,3 Mio PLN, wyższą o 18% w stosunku do tego samego okresu roku ubiegłego.


Q1-3 2016 DOOH. Liderem rynku DOOH jest niezmiennie Screen Network, który wdraża w życie nowe przedsięwzięcia tak w zakresie sprzedaży, jak i dostępnych powierzchni. Estymowana wielkość sprzedaży w tym segmencie wyniosła dla całości rynku DOOH w trzech kwartałach 2016 kwotę w wysokości ponad 16,9 Mio PLN.



KOMENTARZ. Rynek reklamy OOH utrzymuje od początku roku dynamikę wzrostu na poziomie bliskim 5 procent. Zgodnie z naszymi prognozami. Wbrew zakrojonej na szeroką skalę „walki” z systemowymi nośnikami reklamy w niektórych miastach, zwłaszcza w Warszawie. Dla przedsiębiorców z branży taka sytuacja pozostaje niezrozumiała. Preferuje bowiem bylejakość i geszefciarstwo, z którymi urzędnicy miejscy jakoś „nie chcą walczyć”. Gorsze wypiera lepsze. Dlatego profesjonalne firmy wykazują czym naprawdę jest profesjonalizm. Inwestują w jakość nośników i nowoczesne rozwiązania dotyczące wykorzystania powierzchni ekspozycyjnych. Gwarantują skuteczność. Reklama OOH rozwija się szybko w krajach o wysokim stopniu akceptacji dla przedsiębiorczości i nowoczesnych rozwiązań technicznych. Takiej akceptacji nadal brakuje w naszym kraju. Chociaż staramy się to zmieniać.


Świat reklamy OOH ucieka nam w szybkim tempie. Przemysłowe i gospodarcze potęgi europejskie: państwa skandynawskie, Wielka Brytania, Francja, Szwajcaria, zmieniają przestrzeń publiczną wykorzystując nowoczesne technologie. Na przykład władze Londynu postanowiły, że w szeroko pojmowanym centrum miasta do końca 2018 roku funkcjonować mają wyłącznie (podkreślmy: wyłącznie) nowoczesne, elektroniczne nośniki reklamy. Władze polskich miast tkwią pod tym względem w końcu lat osiemdziesiątych poprzedniego stulecia. Nie znają lub nie chcą poznać nowoczesnych technologii. Uważają, że rynek wytwarza nadal „oślepiające, ostro święcące ekrany”. To fałszywy obraz dzisiejszych elektronicznych produktów. Poświęcimy im więcej miejsca w raporcie rocznym IGRZ. Pokażemy, że nowoczesne elektroniczne nośniki reklamy są przyjazne środowisku, ludziom, a zwłaszcza zurbanizowanej przestrzeni publicznej.


Reklama OOH pozostaje wśród wszystkich mediów najbardziej efektywną formą reklamy. Łatwo integruje się w sieci nośników przenośnych, osobistych, korzystnie wpływa na rozwój Internetu, sprzyja coraz lepszemu pojmowaniu otaczającej nas rzeczywistości. Warto to zrozumieć lub starać się zrozumieć. Wiemy, że jest to trudne. Ale warto podjąć taki wysiłek. Inaczej nigdy nie staniemy się nowoczesnym państwem na miarę XXI wieku.



PROGNOZA. Pozostaje. Wzrost 2016 na poziomie pięciu procent w stosunku do ubiegłego roku. Prognoza krótkoterminowa pozytywna. Warunki makroekonomiczne niekorzystne w dalszej perspektywie. Rok 2017 będzie przełomowym i doprowadzi do zmian strukturalnych na rynku OOH, oznaczającym finalny etap jego konsolidacji. Ewentualne uchwały reklamowe w największych miastach (o ile w ogóle wejdą w życie) mogą spowodować niepokoje społeczne na rynku i jego osłabienie. Szczegółowe analizy sytuacji i dalsze perspektywy opisane zostaną w raporcie rocznym IGRZ.


igrz/lk/listopad 2016


REKLAMA OOH W POLSCE – DRUGI KWARTAŁ 2016


Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej przedstawia informację dotyczącą wielkości rynku OOH w Polsce w drugim kwartale 2016 roku. Dane zostały przygotowane we współpracy IGRZ i Domu Mediowego Starlink (Starcom Mediavest Group).


Reklama zewnętrzna, reklama tranzytowa i reklama DOOH

Q2 OOH 2016. Estymowana wielkość sprzedaży reklamy OOH zamknęła się kwotą w wysokości ponad 138,8 Mio PLN i była dla tej samej bazy firm wyższa aniżeli w pierwszym kwartale 2015 roku o 5,3%.



H1 OOH 2015

    Q2 OOH 2015

    Q2 OOH 2016

    H1 OOH 2016

226,0 Mio

    131,8 Mio

    138,8 Mio

    237,7 Mio



H1 OOH 2016. Dla pierwszego półrocza estymowana wielkość sprzedaży reklamy OOH zamknęła się kwotą w wysokości ponad 237,7 Mio PLN i była dla tej samej bazy firm wyższa aniżeli w pierwszym półroczu 2015 roku o 5,2%.


Raport IGRZ     pobierz tutaj

Zestawienie nośników     pobierz tutaj


Debata o koncepcji uchwały reklamowej dla Krakowa

Kraków przygotował koncepcję „uchwały krajobrazowej”. Uruchomiony został punkt konsultacyjny (ulica Bracka 10). Organizowane są debaty. Pierwsza w połowie maja, transmitowana na antenie Radia Kraków, zgromadziła niewielką liczbę uczestników. W drugiej, która odbyła się tydzień później w Małopolskim Ogrodzie Sztuki uczestniczyło już blisko sto osób. Przede wszystkim mieszkańców i przedsiębiorców prowadzących szeroko rozumianą działalność w branży reklamowej.

O koncepcji „uchwały reklamowej” dla Krakowa rozmawiali: wiceprezydent Krakowa Elżbieta Koterba, były senator Janusz Sepioł, prezes spółki AMS Marek Kuzaka oraz szef małopolskiej Izby Przemysłowo-Handlowej Andrzej Zdebski. Dyskusja dotyczyła trzech filarów ewentualnej przyszłej uchwały: obiektów małej architektury, ogrodzeń oraz tablic reklamowych i urządzeń reklamowych. Ze względu na obecność bardzo dużej liczby przedstawicieli branży reklamowej, tak firm ogólnopolskich jak i lokalnych, najwięcej emocji wzbudziły rozważania na temat proponowanych przez miasto „rozwiązań” związanych z funkcjonowaniem reklamy i nośników reklamy w przestrzeni publicznej.

Przedsiębiorcy podkreślali przede wszystkim: brak w koncepcji „uchwały reklamowej” ochrony praw nabytych, opieranie projektowanych przepisów wyłącznie na „zakazach i nakazach”, nieżyciowe włączenie wszystkich głównych ciągów komunikacyjnych miasta do strefy największych ograniczeń, proponowanie rozwiązań szczegółowych odbiegających od standardów europejskich i światowych, niezrozumiałe wykluczenie możliwości zastosowania na terenie miasta nowoczesnych technologii.

Wiceprezydent Krakowa Elżbieta Koterba była zaskoczona wielością głosów na temat problematycznych zapisów koncepcji uchwały i możliwości ich różnorakiej interpretacji. Dlatego w swych odpowiedziach wskazywała, że „wszystko można będzie jeszcze zmienić lub dopasować”. W odróżnieniu od pierwszej debaty w krakowskim radiu, podczas której nie dopuszczała takich możliwości.

Przypomnijmy zatem, że „Zasady i warunki sytuowania obiektów małej architektury, tablic reklamowych i urządzeń reklamowych oraz ogrodzeń” zawarte w ewentualnej przyszłej uchwale winny:

  •  Uwzględniać rzeczywiste potrzeby przedsiębiorców (producentów, usługodawców) i mieszkańców
  • Zapewniać miastu stałe dochody z tytułu korzystania z przestrzeni miejskiej, przede wszystkim dzięki partnerstwu publiczno-prywatnemu
  • Opierać się na międzynarodowych standardach wypracowanych przez rynek i branżę reklamy zewnętrznej (OOH) we współpracy ze specjalistami (reklama, planowanie przestrzenne, architektura, design)
  • Brać pod uwagę specyfikę ukształtowania miasta, jego historyczny rozwój i uwarunkowania komunikacyjne (wykorzystać przede wszystkim wszystkie główne ciągi komunikacyjne)
  • Współgrać z systemem miejskiej informacji, monitoringiem miejskim i ewentualnym systemem ostrzegania
  • Patrzeć perspektywicznie na zastosowanie nowych technologii i korzystać z nich w coraz szerszym stopniu zgodnie ze światowymi trendami

Kolejna ważna debata publiczna odbędzie się 7 czerwca o godzinie 18.00 w Muzeum Historycznym Krakowa przy Rynku Głównym. Trzeba być!


Dialog techniczny zadecyduje o pracach nad „uchwałą krajobrazową” dla Katowic. Miasto Katowice prowadzi tak zwany dialog techniczny związany z ewentualnym przygotowaniem i opracowaniem projektu „uchwały krajobrazowej” dla miasta. Ciekawe rozwiązanie. Chyba żadne inne miasto nie poszło tą drogą.

Dialog techniczny umożliwia „zgarnięcie” obszernych niezbędnych wiadomości bez konieczności ogłaszania szeroko zakrojonych konsultacji. W tym wypadku pozwoli na lepsze zrozumienie specyfiki rynku zajmującego się informacją, promocją i reklamą. Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej jest stroną tego dialogu technicznego.

Logika zdarzeń jest pozytywna. Jest przepis prawny, są specjaliści i fachowcy z danej dziedziny. Potrafią wyjaśnić specyfikę konkretnej branży. Wskazać na standardy i właściwe rozwiązania. Miasto chce mieć pewność, że przyszła „uchwała krajobrazowa” dla Katowic zostanie dobrze odebrana.

Wówczas jest pewność, że wygląd i oddziaływanie przestrzeni publicznej szybciej osiągną pożądany efekt. Przygotowaniem projektu uchwały zajmie się firma zewnętrzna wyłoniona w drodze przetargu.


REKLAMA OOH W POLSCE – PIERWSZY KWARTAŁ 2016

Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej przedstawia informację

dotyczącą wielkości rynku OOH w Polsce w pierwszym kwartale 2016

roku. Dane zostały przygotowane we współpracy IGRZ i Domu

Mediowego Starlink (Starcom Mediavest Group). Branżowe

podsumowania i komentarze opublikujemy w kolejnym komunikacie.


Q1 OOH 2016. Reklama zewnętrzna, reklama tranzytowa 

i reklama DOOH

– Estymowana wielkość sprzedaży w tych trzech segmentach reklamy

OOH zamknęła się kwotą w wysokości ponad 98,9 Mio PLN i była dla

tej samej bazy firm wyższa aniżeli w pierwszym kwartale 2015 roku o 5%.


OOH 2015          

Q1 OOH 2015          

Q1 OOH 2016

471,5 Mio

94,2 Mio

98,9 Mio


Podobnie do ostatniego raportu rocznego (2015) uzyskaliśmy dane 

o wielkości sprzedaży także największych firm regionalnych oraz

zajmujących się reklamą wielkoformatową. Biorąc pod uwagę te dane

szacujemy wielkość sprzedaży całego rynku w pierwszym kwartale

roku 2016 na kwotę ponad 117,9 Mio PLN.


Główne dla reklamy OOH sektory "handel", „media”, "telekomunikacja"

oraz "żywność" wygenerowały w pierwszym kwartale 2016 roku blisko 

60% przychodów, potwierdzając tym samym trwałość planowanych

kampanii w dłuższym czasie.


Q1 OOH 2016 SEKTOR


HANDEL

18,4%

MEDIA

15,0%

TELEKOMUNIKACJA

14,7%

ŻYWNOŚĆ

11,5%

CZAS WOLNY

6,2%

POZOSTAŁE SEKTORY

34,2%


Wyniki branży w roku 2015 potwierdziły nasze wcześniejsze prognozy

dotyczące ustabilizowania się rynku OOH w Polsce. Świadczy o tym

także pierwszy kwartał bieżącego roku i jego wynik sprzedaży.


REKLAMA TRANZYTOWA. 

Głównymi graczami na polskim rynku są w zakresie reklamy 

tranzytowej firmy: AMS S.A. oraz Business Consulting, dalej Synergic 

i Clear Channel Poland.


Q1 2016 TRANZYT. 

Od ubiegłego roku wielkość sprzedaży podawana jest łącznie dla 

działań i akcji reklamowych wykorzystujących zewnętrzne 

powierzchnie, jak i wnętrza taboru komunikacji miejskiej. W pierwszym 

kwartale 2016 roku wielkość sprzedaży wyniosła sumę w wysokości 

ponad 5,1 Mio PLN.


Q1 2016 DOOH. 

W pierwszym kwartale 2016 roku ogólna liczba aktywnych 

wielkoformatowych nośników DOOH wzrosła z 560 do 607 w stosunku 

do ostatniego kwartału poprzedniego roku. Poza ciągłym procesem 

weryfikacji ekranów DOOH i ujednolicaniem ogólnopolskiej oferty, 

zauważamy wzrost jakości kreacji emitowanych na nośnikach. 

Reklamy przygotowywane przez klientów coraz częściej osiągają 

międzynarodowy poziom projektowania treści przeznaczonych do 

emisji na nośnikach cyfrowego outdooru. Obserwujemy coraz więcej 

kreacji, które są przygotowane w sposób dedykowany na DOOH.


PROGNOZA. 

Przypominamy, że rok 2016 winien być przełomowym dla polskiej 

branży w związku z planowanym wprowadzeniem systemu Outdoor 

Track, opracowanego we współpracy trzech wiodących firm: AMS 

S.A., Clear Channel Poland oraz Ströer Polska w ramach Instytutu 

Badań Outdooru (IBO). Umożliwi planowanie i kupowanie powierzchni 

reklamowych OOH na podstawie takich samych wskaźników jak w 

innych mediach. Potwierdzamy przewidywany w roku 2016 wzrost 

sprzedaży: powyżej 5 procent w stosunku do roku ubiegłego.

igrz/lk/kwiecień 2016


Wstępny projekt Kodeksu Krajobrazowego dla Łodzi


Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej pozytywnie przyjęła sposób konsultacji
środowiskowych zaproponowanych przez władze Miasta Łodzi po rozpoczęciu prac nad uchwałą krajobrazową. Przygotowany przez Miasto wstępny projekt założeń Kodeksu Krajobrazowego uwzględnia w dużej mierze wyniki prowadzonych konsultacji oraz wyniki specjalnej ankiety. Uważamy, że takie procedowanie kwestii ważnych dla miasta, jego mieszkańców i przedsiębiorców, winno być standardem postępowania we wszystkich miastach.


Projekt Kodeksu Krajobrazowego dla Łodzi

pobierz tutaj

Uwagi IGRZ do projektu Kodeksu Krajobrazowego dla Łodzi

pobierz tutaj


REKLAMA OOH W POLSCE W 2015 ROKU

Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej przedstawia dane dotyczące wielkości rynku OOH w Polsce w 2015 roku. Dane zostały przygotowane we współpracy IGRZ i domu mediowego Starlink (Starcom Mediavest Group).

OOH 2015. Reklama zewnętrzna, reklama tranzytowa i reklama DOOH - Łączna wielkość sprzedaży w tych trzech segmentach reklamy OOH zamknęła się kwotą w wysokości ponad 471,5 Mio PLN. W zakresie reklamy zewnętrznej była wyższa aniżeli w roku 2014 o ponad 2,4%.

Q4 OOH 2015. Reklama zewnętrzna, reklama tranzytowa i reklama DOOH - Estymowana wielkość sprzedaży w czwartym kwartale 2015 roku wyniosła ponad 132,3 Mio PLN. W zakresie reklamy zewnętrznej była wyższa o ponad 1% w porównaniu do tego samego okresu roku ubiegłego.


Pełny komunikat      pobierz tutaj

Zestawienie ilościowe nośników      pobierz tutaj


Komunikat IGRZ w sprawie raportu rocznego 2015 branży OOH w Polsce

Branża OOH w Polsce odbudowuje swój potencjał. Świadczą o tym zmiany, które nastąpiły na rynku OOH w 2015 roku. Biorąc przedmiotowe zmiany pod uwagę oraz szanując partykularne interesy pojedynczych graczy rynku OOH, Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej przygotowuje i opracuje wspólnie z Domem Mediowym STARLINK (Starcom Mediavest Group) oraz przy współpracy branżowego pisma OOH Magazine raport roczny dotyczący polskiego rynku reklamy Out of Home.

Raport składać się będzie z czterech części:

- informacji o wielkości sprzedaży branży OOH w 2015 roku;
- informacji o ofercie powierzchni ekspozycyjnych na nośnikach reklamy;
- informacji o wielkości rynków reklamy: tranzytowej, DS i DOOH oraz perspektyw ich rozwoju;
- szczegółowych podsumowań, ocen i analiz rynkowych.


Wszystkie dane przekazywane będą do IGRZ na zasadach dobrowolności. IGRZ wraz z partnerami opublikuje dane zbiorcze o wielkości sprzedaży oraz informację o oferowanych na polskim rynku OOH powierzchniach ekspozycyjnych. W wypadku ewentualnego braku danych o wielkości  sprzedaży którejś z firm, dane będą szacowane na podstawie dotychczasowych doświadczeń IGRZ i Domu Mediowego Starlink. Przy braku danych ofertowych dotyczących liczby powierzchni ekspozycyjnych na nośnikach reklamy, zostaną one w ostatnim tygodniu stycznia 2016 roku spisane z natury. Zakładamy przy tym możliwość wystąpienia różnic między faktyczną ofertą  firmy oraz spisem z natury, który pozostaje niedoskonały. Ewentualny brak informacji którejś z firm zostanie także odnotowany w raporcie.

Raport zostanie opublikowany w lutym 2016 roku w Internecie oraz wydany we współpracy z OOH Magazine w formie obszernej broszury, zawierającej szersze uwagi i komentarze rynku reklamowego na temat reklamy OOH w Polsce. Będzie ważnym czynnikiem dla podkreślenia ważności reklamy OOH na rynku reklamowym i pokaże wiarygodność naszego rynku.





BIGFORMAT.tv przejmuje nośnik w centrum Warszawy

BIGFORMAT.tv przeprowadził akwizycję ekranu DOOH w ścisłym centrum stolicy, kontynuując strategię pozyskiwania nośników w kluczowych lokalizacjach. Ekran LED, którego od początku grudnia 2015 roku wyłącznym właścicielem jest firma BIGFORMAT.tv, zlokalizowany jest przy ruchliwym skrzyżowaniu Al. Jerozolimskich i ul. Kruczej. Nośnik poza umiejscowieniem w ścisłym centrum Warszawy charakteryzuje się bardzo atrakcyjną ekspozycją. Umieszczony na wysokości wzroku jest widoczny zarówno dla przechodniów, jak i osób zmotoryzowanych jadących Al. Jerozolimskimi w kierunku Ronda de Gaulle`a. 

Lokalizacja ekranu pozwala wykorzystać ekran DOOH do wielu rozwiązań  komunikacyjnych, również tych niestandardowych, jak prowadzenie kcji ambientowych lub wykorzystanie interakcji użytkownika z kreacją mitowaną na ekranie.

Akwizycja została przeprowadzona w ramach sukcesywnie realizowanej strategii przejmowania nośników w kluczowych lokalizacjach. Spółka planuje w najbliższym czasie pozyskiwanie kolejnych ekranów DOOH.




Komunikat domu mediowego Starlink – reklama OOH w trzecim kwartale 2015

Jak wielokrotnie podkreślaliśmy w niniejszym raporcie staramy się zawsze, aby nasze estymacje jak najpełniej oddawały obraz rynku. Reklama zewnętrzna jest specyficzną branżą, a monitoring jej nie jest doskonały i nie obejmuje obszaru całej Polski. Jednak wspólnie z Izbą Gospodarczą Reklamy Zewnętrznej prezentujemy Państwu po raz pierwszy wspólne estymacje rynku OOH uwzględniające tranzyt. W przyszłości chcielibyśmy włączyć do monitoringu także nośniki digitalowe ponieważ uważamy, że w chwili obecnej uzupełniają one znakomicie ofertę klasycznego outdooru, a w przyszłości mogą stać się jego następcą.

Trzeci kwartał upłynął pod znakiem kampanii wyborczej do Parlamentu, jednak choć można było zaobserwować intensyfikację działań komitetów wyborczych na outdoorze to jednak w dużej mierze korzystali oni z nośników niesystemowych czy wręcz nielegalnych. Dziwi to tym bardziej w kontekście niedawno uchwalonej ustawy krajobrazowej i podkreślanej przy okazji przez polityków dbałości o jakość krajobrazu. W tym kontekście należy także wspomnieć, iż partie mają ustawowo przewidziane 30 dni na posprzątanie po swojej kampanii, w praktyce jednak większość tego nie robi.
 
Wspomnianą wyżej ustawę krajobrazową w październiku zaskarżył do Trybunały Konstytucyjnego Związek Pracodawców Business Centre Club. BCC wnioskowało o stwierdzenie jej regulacji za niezgodne z Konstytucją RP. 
Jego zdaniem zapisy ustawy krajobrazowej w obecnym brzmieniu w wielu przypadkach działają wstecz – tj. delegalizują nośniki, które zostały w przeszłości zainstalowane na podstawie wydanych ówcześnie zezwoleń. 
W tym kształcie ustawa zagraża rynkowi reklamy zewnętrznej, może wpłynąć negatywnie na działalność pracodawców tej branży, a także na przykład właścicieli nieruchomości, na terenie których umieszczone są legalne nośniki. 


KOMUNIKAT IGRZ o sytuacji reklamy OOH w Polsce w trzecim kwartale 2015 roku 

Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej przedstawia dane dotyczące wielkości sprzedaży branży OOH w Polsce w trzecim kwartale 2015 roku. Raport ten, zgodnie z wcześniejszą zapowiedzią, powstał we współpracy IGRZ i domu mediowego Starlink (Starcom Mediavest Group). Obie organizacje wnoszą do tego przedsięwzięcia ponad dziesięcioletnie doświadczenia w zakresie zbierania i prognozowania danych o rynku OOH. Zmiana metodologii przygotowywania raportów wyniknęła z decyzji niektórych firm o nieprzekazywaniu danych dla potrzeb sporządzania raportu. Tym samym powstała konieczność estymowania wielkości sprzedaży na podstawie szerszych źródeł, niż tylko sprawozdania poszczególnych firm. Obecnie prowadzone są prace mające na celu przygotowywanie w podobnej formule danych o podaży nośników (najbliższe według stanu na koniec 2015 roku).   

Q3 OOH 2015. Estymowana wielkość sprzedaży w trzecim kwartale 2015 roku wyniosła 109.946.163,-- PLN i była wyższa o blisko 6,5% w porównaniu do tego samego okresu roku ubiegłego. 
Q1 – Q3 OOH 2015. Po trzech kwartałach 2015 roku branża OOH odnotowała wzrost na poziomie blisko 2% w porównaniu do trzech kwartałów roku ubiegłego, osiągając sprzedaż w wysokości 330.212.450,-- PLN.
Wyniki branży po dziewięciu miesiącach podtrzymują pozytywną prognozę dla wyniku całego bieżącego roku. Przewidywaliśmy, że negatywny trend zostanie zahamowany. Wpływ na to miały przede wszystkim jakościowe zmiany związane z samymi nośnikami reklamowymi. Rozpoczęły się również poszukiwania nowych rozwiązań, o których informowaliśmy w poprzednim raporcie (półrocznym).

Kampania wyborcza (w okresie lipiec – wrzesień), podobnie zresztą jak wcześniejsza przed wyborami prezydenckimi, tylko nieznacznie wpłynęła na pozytywną dynamikę. Większość komitetów wyborczych korzystała w dużym zakresie z tak zwanych „nieformalnych i dzikich stanowisk reklamowych”, co dziwi w aspekcie „poważnego dążenia polityków do zmiany w polskim krajobrazie”. Największe nasilenie ekspozycji wyborczych na nośnikach OOH, co jest oczywiste biorąc pod uwagę termin wyborów, było w październiku br., co wpłynie rzeczywiście na wynik ostatniego kwartału.

Branże „Handel” i „Telekomunikacja” inwestują razem ponad jedną trzecią w wydatki reklamowe z użyciem OOH i pozostają jej największymi klientami. Pierwszą piątkę uzupełniają: „Media”, „Napoje i alkohole” oraz „Żywność”.
Warto podkreślić, że ponad 80% udziału w monitorowanych wydatkach na reklamę OOH w Polsce posiadają cztery największe firmy: AMS, Ströer Polska, Cityboard Media oraz Clear Channel Poland, przy czym udział AMS-u i Ströer-a wynosi około 60%.
Reklama tranzytowa. Znalazła się pierwszy raz we wspólnym raporcie IGRZ i domu mediowego Starlink. Wcześniej była wyodrębniona jedynie w informacjach podawanych przez IGRZ. Głównymi i dominującymi na polskim rynku graczami są w zakresie reklamy tranzytowej dwie firmy: AMS S.A. oraz Business Consulting.

Q3 tranzyt 2015. Wielkość sprzedaży wyniosła w trzecim kwartale sumę w wysokości 5.666.784,-- PLN i była wyższa w stosunku do tego samego okresu roku ubiegłego o 41,6%. 
Q1 – Q3 tranzyt 2015. Wynik trzech kwartałów 2015 jest wyższy od osiągniętego w tym samym czasie w roku ubiegłym o blisko 54% i wynosi 17.132.699,-- PLN. Stanowi ponad 5 procent ogółu sprzedaży. 

Podtrzymuje tym samym trend wzrostowy. Reklama tranzytowa zawsze uważana była za doskonałe uzupełnienie klasycznego OOH. Specyfiką reklamy tranzytowej jest jej permanentne przemieszczanie się w przestrzeni miejskiej. 
Dlatego tak wiele zależy od liczby możliwych do wykorzystania jednostek taboru komunikacji miejskiej (tramwajów, autobusów oraz transportu lokalnego) w największych polskich miastach i aglomeracjach. W ciągu ostatnich dwóch lat zaszło w tym zakresie wiele pozytywnych zmian. Jedynie Warszawa nadal nie potrafi stworzyć jakiegokolwiek rozsądnego pakietu.

Lech Kaczoń – Prezes IGRZ: Mimo niesprzyjających warunków formalno-prawnych i zawirowań wokół tak zwanej ustawy krajobrazowej, branża OOH radzi sobie coraz lepiej na polskim rynku reklamowym. Utrzymuje pulę najważniejszych klientów i stwarza nowe jakościowe możliwości. Podejmuje walkę o lepsze funkcjonowanie w przestrzeni publicznej. 
Oferuje samorządom, które rzeczywiście chcą jak najlepszego wkomponowania nośników reklamowych w przestrzeń publiczną swoje międzynarodowe doświadczenia i standardy. Jest tylko kwestią czasu by te propozycje znalazły zastosowanie przy kształtowaniu zasad i warunków sytuowania nośników reklamy w otaczającej nas przestrzeni. Staramy się wierzyć w mądrość samorządów. Wynik OOH po trzech kwartałach 2015 roku świadczy, że nasze oczekiwania i prognozy na 2015 rok potwierdzają się i jego rezultat będzie lepszy aniżeli rok wcześniej. Chciałbym podkreślić, że nawiązana współpraca z domem mediowym Starlink będzie owocować nowym zakresem informacji o branży OOH udostępnianym rynkowi. 
Planujemy podsumować rok 2015 dużym raportem uwzględniającym wszystkie aspekty OOH.

IGRZ/Raport OOH Q3 2015/listopad 2015


Ustawa krajobrazowa – początek konsultacji w Gdańsku.

Na początku listopada odbyło się pierwsze spotkanie robocze powołanego przez Prezydenta Gdańska Zespołu konsultacyjnego do spraw ochrony krajobrazu Miasta Gdańska. Pracami zespołu kieruje Michał
Szymański – p.o. zastępcy dyrektora ds. przestrzeni publicznej Zarządu Dróg i Zieleni w Gdańsku. W skład zespołu wchodzi przedstawiciel Izby.

Głównymi celami pracy zespołu są: Diagnoza przestrzeni, pogodzenie interesów różnych grup z estetyką miasta oraz wypracowanie rekomendacji do przyszłego projektu uchwały reklamowej. 

Po spotkaniu organizacyjnym kolejne dotyczyć będą: Reklamy lokalnych firm, przedsięwzięć i wydarzeń; szyldów; Reklamy w krajobrazie miasta /wolnostojące nośniki reklamy; Reklamy i architektury /nośniki reklamy na budynkach/; Ostatnie spotkanie będzie podsumowaniem prac i przedstawieniem rekomendacji.
Ma to nastąpić do końca bieżącego roku.

Biuro Rozwoju Gdańska przedstawiło obecne problemy w przestrzeni publicznej miasta. Należą do nich: reklama wielkoformatowa; nagromadzenie przekazów; niedopasowanie do przestrzeni; mnogość nośników „różnej maści”; inflacja nośników systemowych; niska jakość nośników; „szyldoza”; degradacja przestrzeni; zaklejanie witryn; reklama tymczasowa.

Analizę przyczyn takiego stanu rzeczy zestawił Zarząd Dróg i Zieleni. Są nimi przede wszystkim: złe przepisy, niedopasowane do „rzeczywistości  reklamowej”; złe, długotrwałe procedury administracyjne; złe miejscowe plany, kosztowne i nieadekwatne  do współczesnej rzeczywistości; złe działania organów i służb; złe narzędzia egzekucji wobec „nielegalnej reklamy”; brak kompleksowej  regulacji dla przestrzeni publicznej.

Nie kwestionowano potrzeby funkcjonowania reklamy i nośników reklamy na terenie Gdańska. Podejście do problemu jest na ten moment konstruktywne. Ważnym będzie pokazanie „co jest właściwe, a co jest niewłaściwe”. W toku prac zespołu Izba zaprezentuje pozytywne rozwiązania i przykłady w zakresie „reklamy w krajobrazie miasta”,„reklamy i architektury” oraz pożądanych standardów.

klm/igrz



Jak stosować nowe narzędzia ochrony krajobrazu – Seminarium we Wrocławiu

W dniach 26 i 27 października 2015 roku odbyło się we Wrocławiu Seminarium zorganizowane przez tamtejsze Stowarzyszenie Urbanistów pod nazwą „Jak stosować nowe narzędzia ochrony krajobrazu”. Wzięło w nim udział blisko 200 osób, w większości urzędników szczebla gminnego/miejskiego oraz wojewódzkiego. Przede wszystkim z województw południowej, południowo-zachodniej oraz zachodniej Polski. Byli także obecni przedstawiciele wielu firm reklamy zewnętrznej.

Prezentowane zagadnienia skupiały się na: kwestiach niespójności dużej części przepisów „ustawy krajobrazowej” i płynących stąd niebezpieczeństw przy ich stosowaniu przez gminy (miasta); problematyce ściśle prawnej, pokazującej wady przepisów „ustawy krajobrazowej”; wreszcie na określeniu trybu postępowania przy ewentualnym przygotowaniu i uchwalaniu „kodeksu reklamowego” w gminach (miastach). 

Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej skupiła się w swoim wystąpieniu (było to inauguracyjne wystąpienie) na uwypukleniu potencjalnych zagrożeń płynących ze złych przepisów „ustawy krajobrazowej”; pokazała przykłady wybranych rozwiązań europejskich, które doprowadziły do przyjęcia nowoczesnych „zasad sytuowania obiektów małej architektury, tablic reklamowych i urządzeń reklamowych” w przestrzeni publicznej; zaprezentowała standardy formatów powierzchni ekspozycyjnych nośników reklamy i przykłady ich funkcjonowania w przestrzeni miejskiej. Prezentację Izby przygotowali i przedstawili: Tamara Widerak – Dyrektor w Grupie Ströer oraz Lech Kaczoń – Prezes Izby.

Co wynika z wrocławskiego seminarium /podsumowanie uczestników/?

Po pierwsze istnieją duże obawy związane ze stosowaniem niespójnego, miejscami zagmatwanego oraz dającego duże pole interpretacyjne prawa. 

Po drugie problemem jest brak środków finansowych na przeprowadzenie analizy, następnie możliwości i potrzeb gminy (miasta) w zakresie sytuowania obiektów małej architektury, tablic reklamowych i urządzeń reklamowych. Takie działania winni prowadzić fachowcy, a będą raczej przypadkowi ludzie.

Po trzecie większość uczestników widzi potrzebę zmiany „ustawy krajobrazowej” (potrzebę szybkiej nowelizacji jej przepisów). Dlatego podpisała się pod propozycją przygotowania i przeprowadzenia „warsztatów nowelizacyjnych”, których efektem będzie wniosek o stosowne zmiany w „ustawie krajobrazowej”. 

Koordynacją tych działań zajmie się Stowarzyszenie Urbanistów. Izba włączy się aktywnie w te działania.

igrz/klm


Business Centre Club – wniosek do Trybunału Konstytucyjnego

Ze względu na istotne znaczenie dla gospodarki kraju, Związek Pracodawców Business Centre Club wystąpił do Trybunału Konstytucyjnego z wnioskiem o stwierdzenie niezgodności z Konstytucją RP przepisów Ustawy z 24 kwietnia 2015 roku o zmianie niektórych ustaw w związku ze wzmocnieniem narzędzi ochrony krajobrazu wprowadzającej zmiany do ustawy z 27 marca 2003 roku o planowaniu i zagospodarowaniu przestrzennym ustawy z 27 kwietnia 2001 roku Prawo ochrony środowiska, ustawy z 23 lipca 2003 roku o ochronie zabytków i opiece nad zabytkami – czytamy w komunikacie BCC.

Ustawa krajobrazowa w sposób rażący godzi w konstytucyjne prawo własności. Przepisy krytykowanej ustawy prowadzą do nałożenia kolejnego już ograniczenia w dysponowaniu nieruchomością przez jej właściciela czy użytkownika wieczystego.

Ustawa krajobrazowa delegalizuje urządzenia reklamowe, które zostały zainstalowane wcześniej na podstawie uzyskanych zgodnie z prawem zgód i zezwoleń, wydawanych przez właściwe organy państwowe. Tzw. ustawa krajobrazowa daje radom gmin możliwość zanegowania dotychczasowego porządku prawnego i ustanowienia zupełnie nowych praw obowiązujących na ich terenie. Oznacza to, że procesy budowlane przeprowadzone na podstawie powyższych zgód, związane także ze znaczącymi nakładami finansowymi ze strony inwestorów mogą stać się nielegalne, wymagające rozbiórki. W naszej ocenie działanie takie stanowi naruszenie zasady lex retro non agit oraz ochrony praw nabytych.

Mechanizm vacatio legis tej ustawy zrównuje zarówno firmy, które działają w sposób legalny i dysponują wymaganymi pozwoleniami dot. nośników reklamowych, jak i te, które w sposób nieuczciwy stawiały konstrukcje reklamowe, negując prawo lokalne i uprawiając samowolę budowlaną. Zaprzeczeniem państwa prawa jest ustanowienie i pobieranie takich samych opłat od reklam legalnych i nielegalnych (w okresie vacatio legis) – opodatkowując w ten swoisty sposób nielegalną działalność, państwo legalizuje działania niezgodne z prawem.

Przepisy ustawy krajobrazowej naruszają także zawartą w preambule Konstytucji RP zasadę pomocniczości tj. subsydiarności, określonej jednocześnie poprzez domniemanie kompetencji realizacji zadań publicznych przez gminę zawarte w art. 163, 164 i 165 Konstytucji RP, poprzez wprowadzenie dodatkowej instytucji kontrolnej w postaci audytu krajobrazowego. Proponowane zmiany, polegające na wprowadzeniu takich rozwiązań jak audyt krajobrazowy, 

krajobraz priorytetowy, czy urbanistyczne zasady ochrony krajobrazu, prowadzić będą do bezpośredniego ograniczenia samodzielności gmin w realizacji zadań własnych z zakresu ładu przestrzennego. Tym samym, ustawa deprecjonuje i podważa dotychczas obowiązujące prawo lokalne – od pozwoleń, zgłoszeń, decyzji administracyjnych, po miejscowe plany zagospodarowania przestrzennego, które regulowały obecność reklamy zewnętrznej na danym terenie. Nowe uchwały mogą zanegować aktualny status obiektów budowlanych i wyegzekwować ich rozbiórkę/demontaż.

Nowe regulacje, wynikające z ustawy krajobrazowej, w przypadku ich pozostawienia w obecnym brzmieniu, doprowadzą do kryzysu na rynku reklamowym, a co za tym idzie, negatywnie wpłyną na rynek pracy i działalność wielu pracodawców. 

Przedsiębiorcy branży reklamy zewnętrznej zostaną, w drodze niekonstytucyjnych przepisów, ograniczeni w możliwości prowadzenia swojej działalności – skutki tego ograniczenia odbiją się zdecydowanie negatywnie nie tylko na ich funkcjonowaniu, ale również firm z nimi współpracujących, a także wspólnot mieszkaniowych oraz właścicieli nieruchomości, na których terenie zlokalizowane są legalne urządzenia reklamowe. 

4 maja 2015 roku apelowałem w imieniu branży do Prezydenta RP o nie podpisywanie ustawy:„Ustawa w tym kształcie wprowadzi bałagan interpretacyjny. Nie pozwoli na nowoczesne, innowacyjne i europejskie kształtowanie otaczającej nas przestrzeni. Zagmatwa system podatkowy, zwiększając obciążenia fiskalne dla większości społeczeństwa. Wreszcie wskazuje przedsiębiorcom drogę do szarej strefy i nie respektuje ich praw nabytych”.

Wniosek do Trybunału Konstytucyjnego pokazuje, że ustawę na pewno trzeba poprawić. Niezależnie od tego kiedy i jakie decyzje Trybunał podejmie.

Lech Kaczoń


Charles Montgomery głównym mówcą konferencji „Wspólna przestrzeń”

W środę 14.10. w Krakowie rozpocznie się organizowana przez firmę AMS konferencja „Wspólna przestrzeń”. Gościem specjalnym i głównym mówcą będzie Charles Montgomery, autor książki „Miasto szczęśliwe”, której polska premiera odbędzie się w czasie konferencji. Uczestnicy będą również mogli wysłuchać specjalnego nagrania światowej sławy psychologa prof. Philipa Zimbardo.Konferencja nosi tytuł „Wspólna przestrzeń – 25 lat doświadczeń – od transformacji do partycypacji”. 

Jest podsumowaniem dziesięcioletnich dokonań programu marketingu miejskiego „Bramy Kraju” i wieńczy jubileusz 25-lecia firmy AMS. Charles Montgomery to wielokrotnie nagradzany kanadyjski pisarz, dziennikarz i aktywista miejski. Jeden z najbardziej cenionych specjalistów w dziedzinie współczesnej urbanistyki, historii i rozwoju miast. W swojej obsypanej nagrodami książce „Happy City” (tytuł polskiego wydania „Miasto szczęśliwe”) bada związki pomiędzy projektowaniem miast a szczęściem ich mieszkańców. Na konferencji Montgomery wyjaśni, jak wpływają na stan umysłu, emocje i życie społeczne mieszkańców. Posługując się często zabawnymi eksperymentami, wykaże, że nie jesteśmy bezradni – możemy zmienić nasze życie, zmieniając nasze miasta. Książka, która ukaże się w Polsce nakładem wydawnictwa Wysoki Zamek, już okazała się bestsellerem w Kanadzie, USA, Wielkiej Brytanii i Korei Południowej.

Konferencji będzie towarzyszyć debata ekspercka „Kształtowanie przestrzeni publicznej w kontekście nowych regulacji prawnych”, organizowana przez Towarzystwo Urbanistów Polskich, Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju PAN oraz Stowarzyszenie Forum Rewitalizacji. Zaproszeni eksperci będą poszukiwać odpowiedzi na pytanie, jakie warunki muszą być spełnione, by planowane i już wprowadzone zmiany prawne były skuteczne.

Konferencja „Wspólna przestrzeń” odbędzie się 14 października 2015 r. w Centrum Kongresowym ICE w Krakowie. 

Więcej informacji na amsdlamiast.pl


Warszawa na początku prac nad „uchwałą reklamową” dla stolicy

W związku z zaproszeniem Biura Architektury i Planowania Przestrzennego Urzędu miasta stołecznego Warszawy do przekazania swoich propozycji w zakresie ogólnych i szczegółowych założeń, jakie winny spełniać „zasady i warunki sytuowania obiektów małej architektury, tablic reklamowych i urządzeń reklamowych oraz ogrodzeń” na terenie miasta stołecznego Warszawy, Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej przedstawia poniżej najistotniejsze naszym zdaniem uwagi i założenia. Nie podnosimy w nich kwestii dotyczących atrybutów szyldu, który z uwagi na aspekty – społeczny, finansowy i urbanistyczny, pozostaje w gestii rozstrzygnięć samego miasta.

Uchwała określająca zasady i warunki sytuowania obiektów małej architektury, tablic reklamowych i urządzeń reklamowych oraz ogrodzeń na terenie miasta stołecznego Warszawy nie powinna naruszać jednej z podstawowych i fundamentalnych norm prawnych, którą jest lex retro non agit. Tablice reklamowe i urządzenia reklamowe, które posiadają zgody budowlane winny zostać wpisane w nowy „kodeks reklamowy”.

Formaty tablic reklamowych i wymiary/wielkości urządzeń reklamowych, ich standardy ekspozycji oraz stosowne technologie winny pozostawać w zgodzie z powszechnie obowiązującymi w Europie. Gruntownego, nowego zdefiniowania wymagają zasady lokalizacji tablic reklamowych i urządzeń reklamowych, „reklam jako takich” w pasie drogi. Trzeba tu wykorzystać doświadczenia krajów Europy Zachodniej, zwłaszcza Austrii, Niemiec i Wielkiej Brytanii.

Warszawa jest miastem posiadającym szerokie, nowoczesne arterie komunikacyjne. Niezbędnym jest wyznaczenie na terenie miasta, niezależnie od ewentualnego strefowania, ciągów komunikacyjnych, wzdłuż których możliwe będzie sytuowanie tablic reklamowych w różnych formatach oraz urządzeń reklamowych w różnych wymiarach/wielkościach.

Przy ustalaniu odległości między tablicami reklamowymi, urządzeniami reklamowymi i obiektami małej architektury mogą być wykorzystane standardy przygotowane przez Izbę na bazie doświadczeń europejskich. Winny być wzięte pod uwagę na etapie współpracy przy uzgodnieniach szczegółowych.

Doświadczenia naszych członków we współpracy z urzędami miejskimi w naszym kraju, ale także poza jego granicami (między innymi Wielka Brytania, Niemcy, Holandia, Austria) wskazują, że nie można odpowiedzialnie złożyć propozycji rozwiązań szczegółowych na etapie ustalania założeń ogólnych.

Porządkowanie przestrzeni miejskiej w Warszawie, jak również polepszenie ładu przestrzennego, są również naszymi postulatami. Dlatego deklarujemy wszechstronną współpracę na kolejnym etapie prac nad uchwałą określającą zasady i warunki sytuowania obiektów małej architektury, tablic reklamowych i urządzeń reklamowych oraz ogrodzeń na terenie miasta. Jesteśmy przygotowani do merytorycznej wymiany poglądów i gotowi przekazać swoją wiedzę dla zastosowania w Polsce najlepszych rozwiązań, które funkcjonują i sprawdzają się na zagranicznych rynkach.

Nawiązując do ostatnich spotkań Rady Izby z przedstawicielami miasta stołecznego Warszawy oraz Wojewodą Mazowieckim, uważamy, że przedstawiciele branży, wzorem miast zachodnioeuropejskich, winni formalnie uczestniczyć w pracach nad projektem „uchwały reklamowej”. W ramach ewentualnych grup lub zespołów roboczych, jako eksperci. 

Przypomnijmy dotychczasowe doświadczenia: Wszystkie działania miast i gmin w szeroko rozumianym porządkowaniu krajobrazu reklamowego, prowadzone w przeszłości bez ustaleń z branżą lub wręcz wbrew opinii branży, przynosiły skutki odwrotne od zamierzonych.

Na obecnym etapie przystępowania do opracowania „zasad i warunków sytuowania obiektów małej architektury, tablic reklamowych i urządzeń reklamowych oraz ogrodzeń” na terenie miasta stołecznego Warszawy wnioskujemy o moratorium na prowadzenie działań zmierzających do likwidacji systemowych nośników reklamy na terenie miasta. 

Potwierdzamy deklarację współpracy przy przeprowadzeniu dogłębnej analizy stanu rzeczywistego „działań reklamowych” na obszarze całego miasta. Następnie chcemy aktywnie uczestniczyć przy tworzeniu koncepcji nowego krajobrazu reklamowego dla Warszawy (uchwała reklamowa).

IGRZ/Rada Izby/29.09.2015


BIGFORMAT.tv wprowadza nowe standardy w zakresie kontroli jakości ekranów LED 

BIGFORMAT.tv jako pierwsza i jedyna na polskim rynku sieć wielkoformatowych ekranów LED wprowadziła cykliczną, systemową kontrolę jakości nośników w swojej sieci opierając się na nowatorskiej aplikacji Skilltelligence.  Usprawniła tym samym proces monitoringu ekranów, który dotychczas był trudny i czasochłonny. Dzięki zastosowaniu platformy działającej na urządzeniach mobilnych wykonawców w całej Polsce, we wrześniu br. przeprowadzony został ogólnopolski projekt aktualizacji i monitoringu jakości nośników należących do bazy BIGFORMAT.tv. W krótkim czasie, przy znacznie niższym budżecie w porównaniu z tradycyjnymi metodami badawczymi udało się dotrzeć i skontrolować wszystkie ekrany LED należące do sieci. Monitoring jakości ekranów firma zamierza przeprowadzać cyklicznie minimum co kwartał.

Regularna kontrola jakości wielkoformatowych ekranów LED wchodzących w skład sieci BIGFORMAT.tv jest w firmie standardem od początku jej istnienia. Jest ona niezbędna, aby utrzymać niezmienną, najwyższą jakość oferowanego obrazu na każdym z ekranów w sieci. 

„Weryfikacja jakości nośników była dotąd procesem czasochłonnym i wymagającym 

zaangażowania pracowników firmy, a dotarcie do kilkuset punktów w całym kraju w krótkim czasie było trudne i kosztowne.” – mówi Czarek Sochacki, Client Service Director w BIGFORMAT.tv. 

Rozwiązanie przyniosły technologie mobilne i ich zastosowanie w badaniach marketingowych. We wrześniu br. we współpracy z właścicielem nowatorskiej aplikacji Skilltelligence firma BIGFORMAT.tv przeprowadziła obejmujący całą Polskę projekt kontroli jakości zewnętrznych wielkoformatowych ekranów LED należących do sieci. Każdy z 630 ekranów został sfotografowany z bliska w celu potwierdzenia technicznej sprawności pikseli i z daleka w celu oceny widoczności ekranu oraz opisany parametrami takimi jak: jakość obrazu, jasność obrazu i lokalizacja. Wiarygodne i aktualne dane dotyczące każdego z ekranów automatycznie zasiliły bazę nośników BIGFORMAT.tv.  „Dzięki zastosowaniu technologii mobilnych weszliśmy jako firma w nowy etap w zakresie monitoringu jakości ekranów w naszej sieci i tym samym jesteśmy duży krok przed konkurencją” – dodaje Czarek Sochacki.


Łódź zaprasza do dyskusji

W związku z wejściem w życie „ustawy krajobrazowej” władze miasta Łodzi organizują dyskusję, która ma dotyczyć oczekiwań wobec regulacji, które zostaną wprowadzone na terenie miasta.

Dyskusja odbędzie się we wtorek 6 października w Dużej Sali Obrad Urzędu Miasta Łodzi w godzinach 14.30 – 17.30. Można będzie przedstawić swoje stanowisko podczas 15-minutowego wystąpienia. Zainteresowani wystąpieniem winni zgłosić się drogą mailową (zgłoszenie i temat): ma.tomczyk@uml.lodz.pl

Spotkanie ma poprzedzać ogólnomiejskie konsultacje społeczne i jest kierowane do branży reklamowej oraz organizacji pozarządowych.


Miasto stołeczne Warszawa a „ustawa krajobrazowa”

Biuro Izby informuje, że IGRZ przekazała do Urzędu miasta stołecznego Warszawy w związku z pismem Dyrektora Biura Architektury i Planowania Przestrzennego, następujące stanowisko:

W imieniu członków Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej uprzejmie dziękujemy za przekazane pod naszym adresem pismo w sprawie stanowiska IGRZ wobec „Zasad i warunków sytuowania obiektów małej architektury, tablic reklamowych i urządzeń reklamowych oraz ogrodzeń” na terenie miasta stołecznego Warszawy. 

Rada Izby prowadziła i prowadzi w tej sprawie konsultacje. W tym roku spotykaliśmy się: z Wiceprezydentem Warszawy Jackiem Wojciechowiczem i Dyrektorem Zarządy Transportu Miejskiego Wiesławem Witkiem omawiając kwestie ewentualnego wykorzystania taboru komunikacji miejskiej dla celów reklamowych; z Naczelnikiem Wydziału Estetyki Przestrzeni Publicznej Wojciechem Wagnerem (dwukrotnie) prezentując nasze przemyślenia w zakresie realizacji postanowień „ustawy krajobrazowej”; z Wojewodą Mazowieckim Jackiem Kozłowskim w sprawach nadzoru budowlanego i audytu krajobrazowego. We wrześniu zaplanowane zostały kolejne spotkania, między innymi z udziałem Wojewody i przedstawicieli Miasta. 

W związku z powyższym uprzejmie prosimy o przesunięcie terminu przekazania stanowiska Izby w przedmiotowej sprawie na dzień 30 października 2015 roku. Uważamy, że obecnie podany termin składania uwag i wniosków (4 września 2015) jest terminem zbyt krótkim, aby w sposób poważny, przemyślany i konkretny przedstawić nasze stanowisko i propozycje. Dodałbym także, że jesteśmy w końcówce letniego okresu urlopowego, który nie sprzyja szerszym konsultacjom branżowym w zakresie interesującego nas zagadnienia. 

Biuro Izby zostało poinformowane, że także niektóre inne organizacje i firmy zgłosiły do Miasta podobny wniosek - wniosek o przesunięcie terminu składania postulatów i propozycji do dyskusji nad ogólnymi i szczegółowymi założeniami, jakie winny spełniać Zasady i warunki sytuowania obiektów małej architektury, tablic reklamowych i urządzeń reklamowych oraz ogrodzeń. Zakładamy, że Miasto przychyli się do tego wniosku. Dzięki temu będziemy wszyscy dysponować dłuższym czasem na opracowanie i przygotowanie naszych propozycji w zakresie przyszłych zasad funkcjonowania nośników reklamy w przestrzeni publicznej miasta stołecznego Warszawy.

Przypominamy,że w dniach 26 i 27 października 2015 roku Stowarzyszenie Urbanistów organizuje we Wrocławiu seminarium z udziałem licznej rzeszy przedstawicieli samorządów "Jak stosować nowe narzędzia ochrony krajobrazu"

(szczegóły na naszej stronie).

igrz/lk


JCDeacaux z kontraktem reklamowym na obsługę wiat przystankowych w Londynie

JCDecaux potwierdził w oficjalnym komunikacie prasowym, że podpisał ośmioletni kontrakt na obsługę reklamową przystanków komunikacji miejskiej w Londynie. Szacuje się, że jest to obecnie największy kontrakt tego typu na świecie. Jego wartość wyniesie ponad 700 milionów euro. Poprzednim operatorem sieci nośników citylight na wiatach przystankowych była firma Clear Channel UK (od 2005 roku).

Zakłady Komunikacyjne Transport for London (TfL) posiadają rozległą sieć połączeń autobusowych, która obsługuje ponad 6 i pół miliona pasażerów dziennie. Leon Daniels, jeden z szefów TfL, powiedział, że „blisko 5 000 wiat przystankowych znajduje się w najlepszych i kluczowych punktach miasta, a powierzchnie reklamowe typu citylight gwarantują znakomite dotarcie do klientów”.

Jednolita sieć nośników citylight liczy ponad 15 tysięcy powierzchni ekspozycyjnych wielkości 2 metrów kwadratowych. Według JCDecaux kontrakt pozwoli firmie na szybsze wdrożenie koncepcji digitalizacji nośników. 

W ten sposób Londyn stanie się wizytówką tej formy przekazu reklamowego.

Prezes JCDecaux Jean-François Decaux: „Londyn należy obecnie do najszybciej rozwijających się gospodarczo metropolii w Europie. W 2030 roku miasto będzie liczyć ponad 10 milionów mieszkańców i stanie się jednym z ważniejszych dla naszych klientów. Liczymy, że za dwa lata około 50 procent naszych wpływów w Wielkiej Brytanii pochodzić będzie ze sprzedaży na zdigitalizowanych powierzchniach reklamowych”.

JCDecaux ma za sobą spektakularne realizacje w dziedzinie „reklamy elektronicznej”: ekran LED o powierzchni 120 m² na londyńskim dworcu Waterloo, powierzchnie przy śródmiejskim węźle komunikacyjnym Old Street Roundabout EC1 oraz „Digital Towers” przy terminalu 5 na lotnisku Heathrow.


RAPORT IGRZ o sytuacji reklamy OOH w Polsce w pierwszym półroczu 2015 roku

Q2 2015. Według danych o wszystkich przychodach ze sprzedaży na rynku Out of Home pozyskanych przez IGRZ, wielkość sprzedaży OOH w drugim kwartale 2015 roku była niższa w stosunku do tego samego okresu roku ubiegłego o niecały procent (minus 0,8%).  

Spadek procentowy sprzedaży Q2 2015 w stosunku do Q2 2014 podany dla tej samej grupy firm.

H1 2015. Dla tej samej grupy firm odnotowaliśmy w pierwszym półroczu 2015 roku blisko procentowy wzrost w porównaniu do tego samego okresu ubiegłego roku (plus 0,9 %). 

W tym okresie sprzedaż „firm regionalnych”, prowadzących przede wszystkim sprzedaż w zakresie powierzchni wielkoformatowych była niższa o 5%.

Raport do pobrania          pobierz plik

Zestawienie nośników     pobierz plik


Spotkanie przedstawicieli IGRZ w poznańskim ratuszu

Na początku lipca 2015 roku odbyło się w poznańskim ratuszu robocze spotkanie przedstawicieli IGRZ z miejskimi urzędnikami zajmującymi się przestrzenią publiczną. Obecni byli między innymi plastyk miejski, konserwator zabytków, przedstawiciele biura planowania przestrzennego, zarządu dróg miejskich i komunikacji miejskiej. Gospodarzem spotkania był Przewodniczący Rady Miasta Grzegorz Ganowicz.


Podczas spotkania poruszono kwestie związane z przepisami Ustawy o zmianie ustaw w związku ze wzmocnieniem narzędzi ochrony krajobrazu. Prezes Izby zaproponował szerszą współpracę branży z miastem w zakresie wykorzystania najlepszych doświadczeń polskich i europejskich przy tworzeniu lokalnych zasad i warunków sytuowania nośników reklamy w przestrzeni publicznej. Wskazał również na istotę konsultacji z branżą reklamy zewnętrznej  i na temat standardów nośników reklamowych, ich rodzajów, wielkości powierzchni ekspozycyjnych, wykonania itd. Mówiono także o konsekwencjach wejścia w życie „ustawy krajobrazowej”, tak w sferze organizacyjnej, jak i finansowej. Przewodniczący Ganowicz wyraził chęć organizacji cyklu spotkań konsultacyjnych tak z przedstawicielami branży reklamy zewnętrznej, jak i innych organizacji, dla których problematyka „ustawy krajobrazowej” jest ważna. Według szacunków miasta, prace koncepcyjne dotyczące zasad i warunków sytuowania nośników reklamowych w Poznaniu potrwają ponad dwa lata.


Ad-Vice kupiona przez spółkę Ströer Polska

Spółka Ströer Polska, członek IGRZ, przejęła sto procent udziałów w firmie Ad-Vice spółka  S.A. Cena sprzedaży ustalona została na kwotę 4,6 Mio złotych. Zakup Ad-Vice zajmującej się reklamą internetową,  jest pierwszą większą inwestycją Ströer Polska wykraczającą poza branżę reklamy zewnętrznej.

Jak informuje Ströer Polska: „Zakup Ad-Vice związany jest z globalną strategią Grupy Ströer polegającą na wprowadzeniu nowego modelu biznesowego opartego na świadczeniu zintegrowanych usług reklamowych dostosowanych do indywidualnych potrzeb klientów. Na polskim rynku powstała linia biznesowa Ströer Digital, której częścią będzie spółka Ad-Vice. Pokieruje nią Artur Muszkiet, związany z firmą Ströer od czerwca 2014 roku”.


Seminarium Stowarzyszenia Urbanistów ZOIU „Jak stosować nowe narzędzia ochrony "krajobrazu"

Stowarzyszenie Urbanistów ZOIU informuje, że kolejne jesienne Seminarium z cyklu „Problemy Planistyczne” odbędzie się jak zwykle we Wrocławiu, w dniach 26 i 27 października 2015 roku. Tym razem skupi się na praktycznym stosowaniu nowych narzędzi ochrony krajobrazu. Ze względu na wieloaspektowość tego zagadnienia, poświęcone jemu Seminarium przygotowane jest przy
współudziale:

Regionalnej Dyrekcji Ochrony Środowiska we Wrocławiu,

Instytutu Rozwoju Terytorialnego, działającego w strukturach Dolnośląskiego Urzędu Marszałkowskiego,


Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej,


Polskiego Stowarzyszenia Energetyki Wiatrowej.



Ustawa o zmianie niektórych ustaw w związku ze wzmocnieniem narzędzi ochrony krajobrazu wchodzi w życie 11 września 2015 roku. To sprawia, że organy gminy i województwa dostaną już niebawem nowe narzędzia regulacyjne, które trzeba będzie opracować. Szereg rozwiązań ustawy ma charakter
dosyć innowacyjny, a jednocześnie te narzędzia mogą ingerować w dotychczasową praktykę m.in. w sferze sytuowania reklamy zewnętrznej czy elektrowni wiatrowych. To sprawia, że warto na jesieni porozmawiać o sposobach realizacji nowych przepisów.


Już od lipca Stowarzyszenie Urbanistów  zaprasza do zgłaszania się firm zainteresowanych zaprezentowaniem swojego doświadczenia, czy choćby zasygnalizowaniem swojej pozycji na rynku, co może sprawić, że ich
stanowisko będzie uważniej rozpatrywane przy przygotowaniu nowych aktów prawa miejscowego na szczeblu gmin i województw. Przede wszystkim do tych firm adresowana jest załączona oferta sponsoringu i reklamy.
Zainteresowanym firmom Stowarzyszenie może już obecnie przedstawić ramowy program Seminarium.
Natomiast nabór pozostałych uczestników Seminarium rozpocznie się w sierpniu br.


Kontakt dla zainteresowanych:

Agata Wożniak lub Radosław Jończak

Mail: biuro@sozoiu.pl oraz radoslaw.jonczak@softgis.pl


Telefony: 795 85 05 85 oraz 795 85 25 85


Oferta sponsoringu i reklamy  
do pobrania plik pdf


BIGformat.TV S.A. członkiem IGRZ


Spółka BIGformat.TV została nowym członkiem Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej.

BIGformat.TV jest operatorem nośników DOOH. Posiada obecnie sześć własnych nośników o wielkościach 52 – 80 m² w formacie 10:3 zlokalizowanych w Warszawie. Łączna powierzchnia nośników stanowi niecałe trzy procent rynku. Zgodnie ze strategią rozwoju zamierza sukcesywnie poszerzać ofertę nośników, także o nowe wielkoformatowe nośniki cyfrowe o powierzchniach kilkuset metrów kwadratowych. Prowadzi też największą w Polsce działalność brokerską w zakresie sprzedaży, badania rynku i badań mediowych branży DOOH.

BIGformat.TV wnosi do Izby doświadczenie związane z nowymi technologiami, które będą
coraz szybciej wpływać na rozwój rynku OOH.